电商战进退两难 两巨头股票遭市场用脚投票创新低
而战火纷飞市场上，京东、国美、苏宁三大电商上演“三国杀”之际，包括当当网、易讯网在内的其他电商网站也纷纷宣战。当当网CEO李国庆接受中新网证券频道采访时表示，其反感虚假的价格战，目前电商流量造假、毛利率造假和费用造假盛行。在价格战背后隐藏的是行业的恶性竞争，不仅对行业造成伤害，对发起价格战的企业也并不见得有好处。
在股票市场，电商价格战如火如荼之际，投资者纷纷对国美和苏宁股票进行了用脚投票。苏宁电器股价14日从开盘的6.34元一路下滑，一度最低跌至5.78元，最终大跌7.11%。8月15日，苏宁电器开盘继续大跌，一度跌愈5%，创下股价新低。午间则突然公告称，公司二股东拟斥资10亿元增持公司股票，该消息刺激下，苏宁电器股价午后逆转，最终涨停收盘。
尽管二股东增持消息刺激了股价，然广发证券分析师欧亚菲认为，苏宁电器正处于转型阵痛期，实体店向实体店加网购模式的转移，一方面导致公司广告、促销费用大幅增加，另一方面导致毛利率水平大幅下降。尽管电商投入大、效益低，但苏宁易购的成功决定着公司的中长期发展，因此在市场上大额融资成为苏宁应对阵痛、抢占市场份额的一步棋。
苏宁电器7月底披露的业绩快报显示，公司营业总收入较上年同期增加6.69%，净利润则较上年同期下降29.49%。
国美的日子也并不好过。国美电器(00493.HK)日前发布业绩预警，其公告称由于销售收入下滑以及电子商务业务亏损，2012年上半年将“录得亏损”。这是这家家电连锁企业在香港上市八年以来，首次预告业绩净亏损。
受糟糕业绩等负面消息影响，国美电器股价一度跌至，创其历史新低。8月15日，国美电器收盘报0.67港元，跌幅6.94%，盘中最低跌近10%，这是国美电器连续第三个交易大幅下挫。
家电企业担忧被伤及无辜 刘强东不惧海尔终止合作
被电商价格战波及的还有倍感无辜的家电供应商和零售业同行。8月15日，A股市场零售业板块共四分之三个股下跌，收盘仅17只个股上涨，其中38只个股跌幅超1%。另一受波及的家电行业板块，仅10股上涨，老板电器涨幅居首，日出东方和兆驰股份两股跌幅超3%，青岛海尔、海信电器、合肥三洋分别跌2.35%、1.4%、1.82%。另港股上市的海尔电器收盘跌4.95%。
中新网证券频道梳理媒体公开报道显示，春兰空调、长虹等家电企业纷纷对零售商的价格战表示忧虑。担忧电商价格战波及上游大家电生产企业，进而威胁到整个大家电行业的平稳发展。此前，TCL集团董事长李东生在接受广州日报报记者采访时指出，在电商价格战疯狂上演的背后，是电商加大对供应商货款的挤占。
昨日有媒体报道称，海尔已宣布终止与京东合作。中国广播网15日报道称，京东商城创始人刘强东承认，很多供应商在观望，但对于媒体爆料海尔宣布终止与京东合作，刘强东表示“我没看到还没看海尔发的正式声明，而且作为电子商务这种发展的势头，我也不认为哪个家电厂商愚蠢到这个地步，拒绝和电子商务合作。”可在记者抛出，向海尔核实对方称因为京东坏破了他们的价格体系终止合作的消息后，刘强东强硬起来，即便不合作也是微不足道。他说：“海尔在大家电在所有大家电占比就那么一点点，它也不是垄断行业，中国家电厂商在全世界厂商不超过100家，每个品牌在市场的占比都不超过5%，所以任何一个批发商跟我们不合作的话，都微不足道。”
有分析人士表示，电商价格战死拼到底最后会导致刚刚看到曙光的家电企业再次被寒气侵噬。梳理家电上市公司发布的中报业绩快报显示，半数家电企业业绩报忧。家电龙头企业盈利能力可圈可点，但行业上半年的盈利情况继续难觅乐观。尽管家电企业对对国家扶持政策有所期待，但家电下半年面临着宏观政策持续紧缩影响国内终端消费需求等不确定因素影响。(中新网证券频道)
