北京国际车展北汽集团新闻发布会上，刚刚加盟北汽集团担任北汽股份产品造型总设计师的莱昂纳多·菲奥拉万蒂正式亮相，首次跟中国公众分享了他对产品设计与品牌价值之间关系的深刻理解，并解密北汽集团自主品牌乘用车的造型设计，同时描述了他眼中北汽自主品牌的价值所在。
意大利汽车工业协会副主席菲奥拉万蒂有着全球汽车设计界不老传奇，他在正式加盟前便已与北汽有过深入合作，菲奥拉万蒂此前已参与北汽多款中高端轿车造型设计。与北汽的良好合作，也让菲奥拉万蒂加深了对北汽的了解。在他看来，面临当下巨大机会与挑战并存的形势，北汽正凭借悠久历史的积淀与两代北汽人的共同努力，以积极进取的态度、勇往直前的精神，用华丽而现代的方式演绎着属于自己的美好故事。
菲奥拉万蒂说，故事主角北京汽车的“北”字型品牌标志，简洁而具有极高识别性，同时也是可充分利用的元素，可通过多种不同而原创的方式来诠释。这些新方式不仅使其品牌特征体现在全新的格栅和前脸上，甚至在尾部和内饰方面都可以有所体现。同时，他认为，尽管随着时间的推移，北京汽车标志可能会像其他汽车品牌标志一样不断演变，但品牌原创和被公众所识别的灵感元素会被保留下去。
他认为，这种优秀的设计与强大品牌的关联不仅体现在标志与外观上，两者还有着重要的内在联系。要赋予品牌DNA以生命，重要的是拥有坚固的根基和长远的视野，从而不断发展形成一套固有的品牌哲学体系，并赋予品牌以独特清晰的性格特征。反之，一个成功的品牌DNA也能够基于一个恒定一致的特征来诠释较广范围的车型。“即便创造出世界上最好的车，如果它们的造型不能真正感动人心，则它们所有的技术创新都将功亏一篑，这也是为什么造型一直被每个汽车制造商视为最重要的战略性资产的原因。”
对于北汽自主品牌乘用车的造型设计，菲奥拉万蒂表示将基于全新的品牌和自主开发的全新平台，通过大气考究的造型设计，塑造出简约、明快、运动的特征，以符合国际汽车最新的流行趋势。同时秉承厚重的北京精神，通过设计体现出中国中高端乘用车的独有特点。对于品牌未来的可拓展性，比如新产品线和品牌进化，北汽将会用最新造型语言，通过概念车来展示，并在随后的产品车型上进行推进。
菲奥拉万蒂最后说：“这个全新的北京汽车品牌属于那些在各个领域取得成功的人士，不是因为他们的身份，而是因为他们为了成功所付出的努力中蕴涵的品质，和在这过程中所创造的独一无二的经历。”
