今日9点起，苏宁易购将展开最大力度促销，京东也宣布同时展开促销
今年上半年，电商价格战已打得异常激烈。京东、天猫、苏宁易购等7家电商，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战
价格战让电商的盈利不容乐观，业内人士认为，以目前的烧钱速度，价格战或将持续到明年年底前
就在苏宁前日宣布线上线下将同价，并于昨日发80亿公司债准备大打价格战之际，京东商城CEO刘强东昨日在微博上发起了“疯狂反攻”。
“大家电三年内零毛利！”“从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”，刘强东还在微博中宣布，京东将在全国招收5000名价格情报员，如果发现京东价格比国美、苏宁便宜不足10%，京东立即降价或者现场发券。
正在大力发展电商业务的苏宁电器与传统电商巨头京东时间上巧合式的“短兵相接”，或许意味着电商“烧钱大战”将再度升级。
京东商城
招5000情报员“侦查敌情”
虽然早在7月中旬，京东CEO刘强东就放言要在三四季度掀起中国电商史上最惨烈的价格战，但选在昨天打响值得玩味。
苏宁电器昨日公告，公司董事会已于8月12日讨论通过了《关于公开发行公司债券的议案》，公司债券规模不超过人民币80亿元，用于补充公司营运资金和调整公司债务结构。
就在苏宁宣布这一消息后，刘强东连发三条微博，宣布京东大家电三年内零毛利，并保证所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。为此京东将在全国招收5000名价格情报员，驻店核实大家电价格，确保京东价格便宜10%。欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。同时，京东大家电配送将在8月底前实现“211”限时送达。
“从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！”昨日下午4：52，刘强东放出狠话。刘强东的三条微博短短一小时内转发近4万次，“疯狂”一词成为评论核心。
苏宁易购
若价格高于京东赔两倍差价
而对于京东商城宣布大家电三年零毛利一事，苏宁易购执行副总裁李斌昨日回应称，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格都将低于京东，并将激发最大力度的促销行动。
李斌表示，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。李斌同时透露，8月15日9点开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。到底谁的价格更低，今日就能见分晓。
行业观察
价格战背后是融资战
“选在这个节点打响价格战，是针对苏宁发公司债募资，造不利舆论。”电子商务专家鲁振旺向华西都市报记者表示，刘强东所说的便宜10%是针对线下国美苏宁连锁店，在苏宁线上线下同价尚未在全国铺开之际，低于线下价格10%不需要新的促销。
在这之前，前日，苏宁高调宣布线上线下同价，从8月中旬开始，苏宁门店将率先启动3C产品的线上线下同价促销，确保全城最低价。线上线下同价以北京为试点，从3C品类开始，逐步向全国苏宁和其他品类推广。
鲁振旺告诉记者，苏宁国美家电线下毛利润有20多个百分点，京东要比其线下门店便宜10%没有意义。
今年上半年，电商的价格战已打得异常激烈。由苏宁易购在上半年率先发起，并在6月18日京东店庆日形成高潮，天猫商城、腾讯旗下易迅等都在这个时间点针对京东打起价格战。数据显示，京东、天猫、苏宁易购等7家电商，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战，“约架”变成了“群殴”。
据媒体报道，京东今年5月在香港召开了上市推介会，理想的估值在100-120亿美元，但券商给出的估值仅在60亿美元。有分析认为，这跟各路电商发起价格战阻击京东有关。
刘强东昨晚在微博上透露，刚刚和股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加，都知道打苏宁的事。“我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说，我们除了有钱什么都没有！你就放心地打吧，往死里打！”
有消息称，上个月京东的投资人首度参加其月度经营分析会议，统一了暂停IPO的意见。同时，他们开始寻求D轮融资。
战事预测赔本赚吆喝 价格战还能打一年？
价格战越打越激烈，让电商们的盈利不容乐观，即便如此，却没有哪个电商敢对价格战说“不”。
公开数据显示，2011年京东净亏损13亿元，毛利率仅为5.5%。今年上半年京东销售额同比增长超过120%，但净利润仍然为负。亏本赚吆喝图的是啥？
对此，刘强东明确表示，电商越大越安全——规模够大，才可以在供应商那里获得更大的话语权，拿到更低的进货价，才有可能边打价格战边接近盈利。今年京东要做到600亿元的规模——这意味着价格战还会愈演愈烈。
在苏宁电器副董事孙为民看来，苏宁打赢这场电商市场份额争夺战是势在必得。近几个月来，为了发展电商业务，苏宁电器已进行了多次大手笔融资。
2012年7月，苏宁电器实施了定向增发，募资55亿元投向连锁店发展、物流平台建设等四大类项目。张近东控股子公司润东投资以12.15元/股的价格斥资35亿购入2.88亿股。
2012年8月，苏宁电器宣布发行80亿元(含80亿元)的公司债券，推动“苏宁连锁、乐购仕连锁、苏宁易购”三个战略业务单元业务发展。
京东则在去年获得了15亿美元融资，刘强东在今年4月份称，其现金账户不低于60亿。
在残酷竞争之下，用利润换市场成为电商较为一致的目标。赔本，赚的就是规模。“电商价格战或将持续到明年年底之前。”鲁振旺表示，以几十亿一年的烧钱速度，还有一年多的时间供电商价格战，届时洗牌完成后，降价促销或将终结。业界反应
李国庆反讽京东：“拼线上价是噱头”
对于苏宁易购和京东之间的家电价格战，昨日，腾讯旗下易迅指责刘强东刻意炒作，并称要比就比线上价，并明确表示下半年将与京东展开线上“价格战”。易迅质疑，京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，“众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。”
而京东商城老对手、当当网CEO李国庆也不失时机地数落了京东商城一番，其在昨日表示：“噱头吧，线上比人家线下价格，算什么价格战啊。和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜10—35%呢！”
易凯资本CEO王冉昨日对价格战表示了担忧，他认为，畸形拼价的结果长期看会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。
不过，刘强东对此反驳说，“只要合理合法、光明正大的竞争，只要是有利消费者的竞争就不是恶意竞争。”“开放市场，倒下一家(电商)会站起来十家！有竞争就不会有垄断！”
值得注意的是，截至昨日记者发稿，刘强东几条微博已近6万条的转发量。无论业界和网友如何“百家争鸣”，昨日刘强东这门“榴弹炮”所达到的微博营销和宣传效果无疑是“大放异彩”。 华西都市报记者罗提第三只眼
请网民的客
不赚钱，如今成了电商最大的卖点。一投资界人士戏言，目前国内许多电商网站的玩法其实就是，“烧投资人的钱，请全国网民的客”。
现时的电子商务盈利模式备受诟病。家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，从本质上讲，现阶段国内家电网购企业所谓的价格战更多的是一种场外资本进入电商领域带来的虚假产业表象，其本质是资本市场对部分家电网商渠道的一种价格补贴，双方比拼的不是能够为消费者提供产品与服务的完整性和优越性，而是简单的低价噱头。
在批评人士的眼中，由于缺乏产业链体系支撑，这些电商企业只能停留在简单的价格拼杀阶段，依靠不断融资支撑企业的正常运营。正是在这一脱离产业发展本质的模式下，大多数电商企业在所谓低价的幌子下，引发了电商行业的诸多问题，加剧了目前电商市场的混乱程度。
“我们很多电商企业用大量成本做营销，这培养了用户习惯，也积累了大量会员基础，但并不说明用户就有很强的黏性。”在业内人士看来，目前国内各大电商网站除了价格战、口水战外，缺乏差异化竞争。
“价格战在电商行业快速扩张时期是非常有效的杀手锏，可如果价格战是以长期牺牲行业合理利润乃至大幅亏损为代价，则不是一个良性发展的模式。”古坦科技创始人石安认为，国内电商企业还是应尽快回到综合实力的竞争，尤其是如何提升用户体验以及改善服务水平等方面上来。
“电商企业首先要有一个正确的商务模式，并坚定不移地执行，而且还要靠精细化管理、重视顾客体验。”1号店董事长于刚认为，电商企业只有通过创新，打造自己的核心竞争力，才可以长久发展。
