伴随我国居民收入水平的提高，旅游已经成为国民生活的重要组成部分，国内旅游消费市场呈稳步扩大态势。目前我国旅游市场规模已经超过26亿人次/年，几乎每人每年出游两次，成为世界最大的国内旅游市场。国家旅游局近期发布的数据显示，今年上半年，国内旅游总人数约15.5亿人次，总收入约1.13万亿元，同比增长20.1%，加上入境旅游消费，共1.28万亿元，同比增长17.3%，均超过上半年全国社会消费品零售总额14.4%的增长速度。可见，虽然受全球经济不景气的影响，国内居民消费出现了一定程度的下滑，但是旅游消费市场一直保持平稳较快的发展态势，旅游业在促进居民消费、拉动国民经济增长和就业方面发挥着不容忽视的作用。
从需求角度分析，旅游消费保持快速增长折射出近年来我国居民消费理念的转型与消费结构的升级。随着家庭收入的普遍增长，居民的基本生活需求得到了满足，外出旅游就成为很多人重要的休闲娱乐活动。年轻的父母想带着孩子出去走走，让孩子在行程中开阔眼界、增长知识；利用假期到异地(国)他乡放松心情逐渐成为白领阶层的时尚；时间充裕的退休人员，只要身体与经济条件允许，每年安排两到三次度假式旅游已不再是什么新鲜事；此外，大量中学生、大学生也会在寒暑假期间结伴出游，丰富人生阅历……总之，旅游消费正逐渐成为我国越来越多的城市居民家庭和部分农村富裕家庭消费的重要组成部分。
从供给的角度分析，近年来各地政府对当地的旅游规划与开发极为重视，政府和民间积极开发、投资旅游资源，从而使旅游景点不断增多、旅游设施逐步完备、旅游服务更加便利。另外，以携程网、去哪儿网、e龙网、同程网等为代表的在线旅游网站的发展，让喜爱自由行的居民获得了更加便利与经济的出游方式。
通向各大旅游城市的风景区交通条件的改善与服务水平的提升，也都为旅游业的发展提供了基础性支撑。联通特大城市的高铁，连接更多城市、乘坐方便的动车，覆盖全国的高速公路网，从全国各大城市直飞四川九寨沟、云南丽江和香格里拉、新疆喀纳斯等著名的风景区的航班或省区内航线，以及国内租车业的发展，都为旅游者的出行方式提供了更多选择。便利的交通缩短了在途旅行时间，提高了出行效率。
