2012年10月11日，诺贝尔奖官方宣布，中国作家莫言获得诺贝尔文学奖。在这之后，莫言就成了全民消费的对象。一时之间，莫言的作品在书店大面积脱销，印刷企业紧急订购设备，加班加点开印莫言作品。不仅图书出版业在消费“莫言”，整个社会都兴起了“莫言热”。
几乎是在莫言获奖的同时，网上就出现了打着莫言旗号出售的服装。除以及特别标注“莫言故乡”特产的“高密火烧”和烤鸡。一名男子在2005年注册的酒类商标“莫言醉”，也因为莫言的获奖身价急剧飙升。据说，当初注册只花1000元的“莫言醉”，最终卖到了1000万。莫言获奖后，他在高密的旧居也成了旅游景点，每天来自全国各地的游客络绎不绝。
