左手和张千里是一对小夫妻，他们一起合作的新书《我们始终牵手旅行》近日加印，并于昨天面世。和此前不同，新书的封底新加了二维码，拿出手机向二维码扫描，作者左手创作的一支同名单曲即可通过网络传到耳际。
二维码这个黑色迷宫一样的小方块，很多人在火车票上、杂志上、微博上见过，在图书上见到的并不多。但实际上，二维码加进《我们始终牵手旅行》，并不是一次偶然为之的心血来潮之作，而是顺应了一个全新趋势。
近来，一些图书已经纷纷开始运用这种全新的技术手段，让传统图书有了更广阔的空间。读者只要拿着装有二维码扫描软件的手机，用手机摄像头对准这个黑色小方块一扫，视频、音频、图片、动画等各种信息便跃然眼前，静态的图书也因此开始向动态图书演变。
不再靠单兵作战
国内图书最早添加二维码发生在2009年7月，中国轻工业出版社旅游图书编辑室主任刘忠波回忆说：“当时总感觉纸质图书在走下坡路，应该有所突破，刚巧从国外回来，看到二维码应用极其广泛，就想做一下试试。”
刘忠波选中的“试验田”是《骑车游北京》，他将一些线路印在书上，而另外一些线路则做成二维码资讯、图片，这些信息先交给网络公司制作，再交给二维码公司，生成二维码链接。
时至今日，二维码不再单兵作战了。青岛出版集团数字动漫出版中心新近推出的24种动漫书已全部添加了二维码。通过二维码，图书和动画片实现了无缝连接，一边看书，还能一边点播互联网上播放的动画片。而上海童石网络科技有限公司即将上市的水果忍者线下出版物产品，也加了二维码，手机扫描后，读者可获游戏道具和公仔玩偶。采用二维码的出版机构也在悄然增多。飞普越网络科技(北京)有限公司市场部经理魏艳省说：“我们目前已和七八家出版社有合作，包括中国社会科学出版社、中国铁道出版社、中国人民大学出版社等。”
书配光盘成过去
“我们正处在一个条码的世界，各种条形码和二维码越来越多地出现在我们周围，为人们带来了更多的便利。”读者赵新亮总结了使用二维码的感受。
来自业内的专业人士也认为，图书采用二维码其实非常便捷。魏艳省解释说，二维码的生成有多种选择，可以通过二维码在线生成网站，也可以下载二维码生成软件，还可以和专业的二维码生成厂商合作，为出版社制定个性的二维码。
二维码的出现，改变了常见的图书配光盘的传统单一模式。易观国际媒介经理王晶认为，与现在图书上采用的一维码相比，二维码信息容量是一维码信息容量的几十倍，能够把图片、声音、文字、指纹等以数字化的信息进行编码并表示出来。此外，当二维码因穿孔、污损等造成局部损坏时，甚至损坏面积达50%时，仍可以正确识读，其译码错误率不超过千万分之一。
图书营销新形式
正是因为看到了二维码的广阔空间，不少出版社已经有将二维码全面铺开之势，并已将其作为全新的网上营销形式。
中央编译出版社总编辑刘明清说，明年1月该社出版的新书将全部带上二维码，通过扫描二维码，读者将一览该社出版的其他新书书目。北京湛庐文化传播营销中心总经理陈漪告诉记者，从今年6月开始，该公司出品的40种新书已全部加上了二维码，尤其是最近重点推出的《绝地撒哈拉》还策划了名为“梦想行者”的营销计划。
对此，王晶分析认为，在图书内通过二维码的方式进行图书营销推广，其实是通过图书和互联网的无缝对接，一改一对一的传统营销模式，让图书营销更丰富和立体。
尽管如此，业内人士依旧对二维码在图书世界的生存态势持审慎态度。刘忠波坦言，二维码的中间商往往会存在一些问题，资讯更新需要有网站来维护。“从目前来看，二维码只是个噱头，对图书销售并没有直接的影响，只可能是少印了十几页。”陈漪则认为，如果出版机构对二维码没有清醒的评估，很容易落入“为了营销而营销，为了使用而使用，为了跟风而跟风”的套路，并陷入一拥而上却没有成效的困境。
同时，二维码如果使用不当，同样会引起读者反感。一些旅游书上的二维码成为了景区酒店推广、门票优惠信息等广告宣传的平台。对此，有专家表示，除了报纸杂志上的传统广告外，在书中植入这种二维码广告，不仅会破坏读者的文字阅读体验，招来读者反感，还会让图书多了商业气。而这对二维码在图书世界中的生存未必是件好事。记者 路艳霞
