辣妹组合身后的这辆经典伦敦出租车身上有“中国元素”。（新华社 图）
北京时间8月13日凌晨，举世瞩目的伦敦奥运会终于落下帷幕。奥运会不仅仅是运动员的舞台，更是各类商家展现品牌形象，借机进行营销的重要平台，为数众多的汽车厂商更是不惜血本，或斥重金赞助，或花大价钱邀奥运冠军代言，或拿豪车相赠，其目的都是为了在奥运经济中分得一杯羹。而记者采访也发现，伦敦奥运会虽已尘埃落定，但各大汽车厂商的奥运战略却依然鏖战正酣。有业内人士认为，奥运会营销虽然从短时间内未必能够对汽车销量带来多大刺激作用，但从长期来看，对汽车品牌的知名度和美誉度无疑具有积极作用。
名车亮相：
中国车企控股品牌亮相闭幕式
在本届奥运会上，汽车元素随处可见。作为工业革命的先驱，英国人更是在奥运会闭幕式上对汽车工业来了次集中展示。看过奥运会闭幕式的观众，一定会对“头顶”英国国旗的Mini Cooper印象深刻，这款概念车采用了蓝、白、红3种颜色作为主打色，车门把手及控制台还刻有历届奥运会主办城市的名称及年份。
在闭幕式上，让广大车迷眼前一亮的，还有压轴出场的劳斯莱斯。在尾声阶段，英国歌手坦帕的一曲《写在星星上》，悠扬地牵引出了三两夺目的劳斯莱斯白色敞篷跑车。作为世界顶级豪华轿车厂商，劳斯莱斯1906年诞生于英国，虽然在2003年被宝马公司接手，但其依然被认为是英国汽车工业史上最为璀璨的明星。
鲜为人知的是，在闭幕式上亮相的汽车品牌中，还有鲜明的中国元素。载着辣妹组合火爆出场的这款伦敦黑色出租车在英国已有近百年的历史，与劳斯莱斯、宾利等车型齐名，2006年11月，来自中国的吉利汽车控股了生产伦敦黑色出租车的英国锰铜公司，并在中国上海成立了合作公司。这款出租车被定名为英伦TX4，已经正式成为吉利英伦品牌旗下一款主力车型。
目前这款车已进入中国北京、上海、广州、杭州等标志性城市，先后被指定服务于北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、全国残运会等。
明星代言：新晋奥运冠军受车企热捧
除了让旗下品牌在奥运场馆直接亮相外，不少知名汽车品牌，还在奥运开幕之前抢闸签下堪称“潜力股”的奥运选手。作为此次伦敦奥运会的官方赞助商，宝马便充分运用了“埋伏营销”。在奥运会开始之前，宝马就与中国帆船帆板队、中国击剑队等冷门项目运动队签约。结果，在本届奥运会上，年少成名的徐莉佳夺得激光雷迪尔级冠军，赢得帆船历史性首金，雷声则历史性地拿下第一枚男子花剑金牌。雷声、徐莉佳夺冠后尚未归来，两人提前为宝马录制好的电视广告片已神速地出现在荧屏。同样对明星代言颇有心得的还有东风雪铁龙，今年早些时候，他们正式签约羽毛球头号球星林丹。为庆祝中国羽毛球包揽奥运会5枚金牌，东风雪铁龙更是针对旗下“林丹版新世嘉”，在奥运会期间推出特惠。
活动营销：车企向奥运冠军频送“大礼”
本届奥运会上，中国代表团共夺得38枚金牌，迎接凯旋而归的奥运冠军们的，不仅有鲜花和掌声，还会有丰厚的物质奖励，这其中，同样少不了车企的“身影”。在本届奥运会上，广东军团表现突出，先后斩获七枚金牌。广汽乘用车为此承诺向在本届奥运会上获金的粤籍选手赠送一辆1.8T至尊版传祺GS5。在奥运会召开前夕，奥迪不仅成为中国国家射击队和国家游泳队的唯一指定汽车合作伙伴，还专门为奥运会首枚金牌获得者设立了特别奖——奥迪A6L 30 FSI技术型轿车。这也意味着，广东籍奥运冠军易思玲的这枚金牌，将至少为她带来一部奥迪A6和一部传祺GS5。
营销固然重要
质量才是根本
“这些大手笔的巨额赞助或明星代言，都是厂家的营销战略，目的其实并不是在短时间内提升销量，而是着眼长远构建品牌的知名度和美誉度，”顺德本地某豪车经销商向记者表示，在奥运期间，该品牌4S店也结合奥运，配合厂家开展了一系列的品牌推广和优惠促销活动，但在当前的淡市当中，成效并不明显。
该业内人士同时向记者表示，车企之所以热衷利用奥运会进行活动营销，一方面源于顶级赛事在全球范围内的极高关注度，另一方面，奥运会“更高、更快、更强”的理念也与汽车行业追求活力与激情高度契合。虽然从短时间内未必能够对汽车销量带来多大刺激作用，但从长期来看，对汽车品牌的知名度和美誉度无疑具有积极作用。
至于邀请体育明星代言汽车品牌，有业内人士则表示，体育明星普遍健康、时尚、有活力，这些元素容易给消费者带来潜移默化的影响，而通过明星效应让汽车品牌拥有更多“粉丝”，也有助于汽车品牌理念和个性得到目标消费者的认知和认同。不过，要想将明星代言所引来的关注度转化为销量，产品本身的质量才是立根之本。
而本报近日关于体育明星代言的一项网络调查也显示，46.7%的被调查者认为体育明星与汽车品牌之间只不过是一种商业合作关系，另有48.9%的被调查者表示，买车看的还是动力和操控性，对于加以某些名头的车型并不是很感兴趣。（文/记者徐靖）
