中新网6月15日电 6月14日，第18届上海电视节也像此间悄然来临的梅雨季而风起云涌，诡谲异常。红毯上是各路明星艺人的争奇斗艳，幕后是电视台、片商的龙争虎斗。与往年不同的是，视频网站不仅渐成气候，而且更向传统电视叫板，使得各地卫视不敢小觑，暗中叫苦。当日，以艺人合作、综艺与自制节目而异军突起的爱奇艺高调亮相电视节，推出一系列高质量节目，其凌厉的攻势、过硬的产品和优质的团队，令业界和媒体印象颇深，也吹响了网络视频综艺军团全面崛起的第一声号角。对于视频网络对传统电视造成威胁的忧虑，爱奇艺CEO龚宇表示双方“就像是两只手十指紧扣”，最终是要联合。
全明星“重装触网”
明星与视频网络的联合愈演愈烈，网络强推明星，而明星艺人也纷纷投向网络怀抱，二者可谓一拍即合。2010年10月微电影《老男孩》风靡网络，连陈凯歌、王家卫、陈冲、范冰冰、黄晓明等大腕也耐不住“寂寞”，率先加入到这个流行产业。
除了影视明星，不少歌手也纷纷参与到拍摄微电影的行列中来。范玮琪、萧亚轩、罗志祥、陈琳等也拍微电影，亦歌亦影，来势汹汹。范玮琪的老公陈建州首部执导的微电影也即将出炉。
网络综艺节目从最初的“双低”“低成本低俗化”渐渐正规化后，从今年起已经在向电视综艺节目的配置靠拢。爱奇艺是最早尝试做网络综艺节目的视频网站，去年花百万天价请来康熙团队，打造了《爱够了没》等综艺节目，陈汉典、HOLD住姐、方龄、陈正飞等一批知名主持人倾力加盟。浙江卫视知名主持人朱丹重磅入驻，诉说“青春那些事”；爱奇艺更邀得“非著名”相声演员郭德纲，量身打造《以德服人》。这两位著名艺人的加盟，不仅让爱奇艺的专业气质显山露水，也为行业重新确立的方向。郭德纲本人在加盟爱奇艺时曾表示非常看好网络综艺形式，传统相声或可以凭此获得新生。
此外，高晓松《晓说》红透半边天，而《明星斗地主》不仅请金钟奖主持人曾国城联手新生代女星夏于乔做主持，每期还都有像曾志伟、吴宗宪、安以轩、庹宗康等大牌艺人参与。网络视频的进步，必然要求自身的媒体转型，从而必然要求在综艺、自制节目和明显参与上的突破。由于制作水准、特别是明星艺人的加盟，网络综艺从形式上和阵容上已经与电视台无异，在大牌效应下，网络综艺节目甚至返销到电视台。
自制节目“围剿”传统电视
在内容上，卫视节目与视频网络各有千秋。卫视节目以自制大型综艺类和影视类为主，大卖明星阵容、感官视听为；视频网络以视频分享、UGC为主，大卖互动、草根。两者区别的形成与他们的特点相关。电视节目时间长，信息量较单一；网络视频时长短，信息量丰富，选择性强。让两者优势互补一直是卫视和视频网络各自心怀的念头。在这一点上，网络具有后发优势，可以通过自制节目和“团购”版权解决长视频的不足的困扰。
在自制节目上，由于长视频投入时间和货币成本太高，行业准入制度严格，传统互联网缺乏影视制作相关人才，造成了很大的瓶颈，虽然不少网站尝试微电影，但它的高成本和低传播率，并不能很好地解决网站自主内容匮乏的问题一直探索新的途径。
对此，爱奇艺CEO龚宇指出，“网络综艺节目有节奏快、更轻松的特性，其语言也更契合年轻人的口味。随着网络自制节目的日益成熟，也凸显其特殊的影响力。如果网络剧都做成和电视剧一样长，受到成本的局限，在质量上又不如电视剧，就失去意义了。”网络综艺需要做出符合群体特性的高质量节目。
然而，爱奇艺至今已拥有16档全自制综艺娱乐节目。这些节目从《娱乐大事件》等短平快新闻资讯，到《娱乐猛回头》等特色编辑、娱乐评论，再到《浪漫满车》、《爱够了没》等大型综艺娱乐演播室节目，此外还有《电视剧有戏》、《综艺大嘴巴》等衍生类节目，内容涵盖综艺、时尚、音乐、娱乐等多个领域，月均VV逾千万。电视剧代表流量，综艺自制节目代表一个媒体的软实力。这一方面爱奇艺已经占据绝佳位置。实际上，从现有的栏目构架，已经不难看出爱奇艺的“勃勃野心”：从快速新闻，到特色编辑(娱乐猛回头等)，到大型综艺(浪漫满车等)，再到朱丹，郭的节目。
另一方面，团购内容也带来了行业的变革。据悉，在本届电视节上，“团购”已初显成效，一线剧网络价格缩水1/3，电视剧行业开始大洗牌，马太效应凸显。可去年那场视频网站为了抢网络独播版权而打得不可开交的“价格战”仍然历在目，不过半年时间，网络购剧价格竟然“大跳水”，以前随便拿出100多万一集来买一部烂剧，如今三四十万一集也要犹豫再三。对此，某网相关人员表示：“去年的影视剧版权价格虚高得离谱，如今的‘团购’或将促使剧集‘漫天要价’的时代一去不复返。”
网络综艺染指电视市场
随着网络视频技术的进步和观众群体的进一步年轻化和网络化，传统电视一家独大的情况有所改变。数家门户网站凭借强势的网络功能覆盖，开始用小勺在电视市场的大海中分羹。专业视频网站则加强了市场分割的烈度，传统电视市场一家独大的局面因为一个缺口而呈不可收拾之势。
行业越约细分，观众约挑剔。2010年到现在，爱奇艺异军突起，一石激起千层浪，视频网站领域迅速洗牌重组。经过两年的努力，爱奇艺不仅跃升为行业第二，还成功阻击了外界的强力竞争。爱奇艺的点播率和忠诚度稳步提升，爱奇艺营销副总裁王湘君透露：“中国有5.13亿网络视频用户，爱奇艺单月覆盖用户2.3亿，用户单月观看爱奇艺总时长达400亿分钟。”
部分自制节目的超高性价比也让视频网络尝尽甜头。高晓松透露，《晓说》第一季上线13期，总播放量已超过3000万，单集突破200万，而一期节目真正的成本只有150元和两张记忆卡，“就算加上我的出场费，网站也是稳赚不赔，优酷投资一年我这个节目，基本等于买了一部价格极低极低极低的六线电视剧。”
面对以爱奇艺为代表的视频网站的挑战，传统卫视也开始有所反应，甚至挂起了免战牌，进行深度合作。对此，浙江卫视营销中心副主任张晓辉表示：“浙江卫视与爱奇艺的合作是长久而愉快的，尤其2012年，在全国卫视整体表现一般的前提下，浙江卫视逆势增长30%左右。”龚宇也表示：“媒体和网络视频媒体就像是两只手十指紧扣，有交叉，有碰撞，但最终是联合，不分彼此。互联网技术发展对传统电视来说，不是争抢就蛋糕，而是‘填海造田’，开拓新的疆土。这个新的疆土基于新的用户，新的观看方式以及新的内容。”
据悉，爱奇艺已同湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、山东卫视等全国多家一线卫视建立了紧密联动合作。
差异化赢得未来
爱奇艺CEO龚宇曾经表示，网络视频是一场“货币游戏”。同时，网络视频也是一场技术优势，货币强则技术强，技术强则节目强，市场强。在后传播时代，卫视代表的单向视听娱乐代表着一项过去时代的技术，而互动、分享、用户自主、瞬息万变的互联网技术则意味着视频网络的后传播时代的支柱。在网络完全占据技术主导地位的情况下，彼此之间的竞争又如何体现差异化？
大牌云集、节目自成体系之外，爱奇艺出品的综艺自制节目，更是邀请两岸三地金牌制作团队，专业出品、精良呈现，独特的自制娱乐节目风格渐成一体，在网站流量数据等硬实力之外，领先行业的媒体软实力不断凸显。以爱奇艺为例，果断地以长视频、高清、正版和自制综艺为差异化战略落点，取得了令人惊叹的成绩。在技术人性化方面，爱奇艺独具的关灯技术及片段分享、记忆播放、智能跳过片头片尾、天气浮屏广告等技术不断为用户带来更加贴心、方便的使用体验同时，也为广告主创造了具备价值的营销空间；而爱奇艺视链技术是目前行业内第一个也是唯一一个获得专利认证的网络视频技术；此外，爱奇艺采用全方位创新数据研究以引领和指导精准营销，并结合网络时代的用户搜索、分享行为，基于百度海量搜索数据及爱奇艺受众收视数据，独创蒲公英模式，开启内容与营销充分结合的网络视频发展新思维，加之多屏时代的技术与营销创新，及基于一云多屏的产品理念，一个全新的网络视频内容制作与价值营销时代正在到来。
据透露，2012伦敦奥运期间，爱奇艺将为网友直播盛况，提供一场丰盛的奥运大餐。爱奇艺运营副总裁耿晓华表示：“爱奇艺作为领先的网络视频媒体，熟悉互联网用户与网络文化，同时拥有来自两岸三地的传统媒体专业制作团队，我们将不断发挥爱奇艺影视娱乐媒体属性，强化自身优势，打造高品质网络综艺节目，引领中国网络文化娱乐产业走向新的高峰。”
