2.模因理论
模因这一术语是由牛津大学生物学家理查德-道金斯发明的，用于描述复制和传播生物信息的“文化复制基因”。
无论何时模仿别人的行为习惯、技巧，还是复制人与人之间的各类信息，我们都是在与模因(meme)打交道。这一术语是由牛津大学生物学家理查德-道金斯(Richard Dawkins)发明的，用于描述复制和传递生物信息的“文化复制基因”。人类可以通过模仿和学习，复制包括思想和技能在内的模因，不过它们会被改变，无论是有意还是无意，所以文化也在跟着变化。这不禁令人想到物种随基因变异的进化方式。同基因一样，有些模因是成功的，而有些模因则是不成功的。有些模因像美妙旋律一样传播的原因是显而易见的：要么是有其特定用途，要么在美学上愉悦人。然而，有些模因即便不会带来任何明显好处，仍然会向外传播，比如像电脑病毒这样的东西。
