在“双11”（11月11日）让电商们挣得盆满钵满之际，“双12”（12月12日）的到来无疑又让电商们欲罢不能。值得关注的是，创新正成为电商在这个“节日”的新特点。
晃动手中的iPhone，用镜头面前出现的昆虫网捕捉屏幕上飞出的蝴蝶，便有机会抓住“双12”年终大促放出的上百万个红包与店家优惠券。这是某网络商城在“双12”期间推出“Catch Me”的新举措，专门针对手机用户，为的是抓住智能手机用户这群买家。
由于智能手机用户具有年轻时尚、使用时间碎片化等特点，同时线上消费习惯正成为全球大势。因此如何让这一用户特点与在线购物结合起来，无疑是诸多电商今后业务创新的一个重要方向。
这一新做法，折射了电商在激烈市场竞争面前的新思路。电商负责人表示，将把“双12”作为一个创新的试验场，“抓蝴蝶”就是这一思路的一个产品。
近年来，电商正陷入购物及营销模式相似甚至雷同的局面，各大节日期间的价格战手法几乎如出一辙。与此对应的是，消费者正变得越来越理性。对于众多电商来说，创新正变得至关重要和紧迫。如果今后能不断增加创新的分量，逐渐告别低端价格战的厮杀，那么不仅能提升其自身的竞争力，也能推动整个电商行业进入一个新高度。 周文林
