近日,《大祠堂》出品人之一王建锋的微博爆料,将久被诟病的收视率又推到风口浪尖。爆料称:国内有多家数据公司以电视剧推广的名义,承诺可以用特殊手段提高收视率。只要给钱,该数据公司能够不限地区、时间地提高电视台收视率。
听上去很玄,也很有诱惑力。想想看,一个电视节目的受欢迎程度完全被一个数字替代,而这个数字是可以随意改变的。难怪早些年崔永元怒斥:“收视率是万恶之源!”据说这句话到现在已成为被引用最多的名句,不难想象业界对收视率的爱恨交加。
这收视率是怎么出来的呢?据了解,我国最官方和权威的电视收视率数据主要来源于央视—索福瑞,它是通过样本户的收视情况统计出来的数据。传说一个城市大概有300到500个样本户。不难想象,搞定样本户并不是很难的事情。而不久前微博上有一幅告示的图片,张贴在杭州某小区内,让样本户去领取500元购物券。这更加印证了收视率的人为造假因素。
那么收视率到底左右了谁呢?按照爆料人的说法,5000万元可以搞定一部电视剧的收视率,而且可以据此卖出大价钱。用他们的话说:“假的数据一旦被广告商相信,电视台的收益可以以亿计算。”对这样的说法,我在心里打上一个大大的问号。如果只看到一个数字,广告商就大把大把地往外掏钱,那基本可以解释为:这人要么钱没处花,要么脑子进水了!
举一个很简单的例子,如果你告诉广告商《中国好声音》收视率一个点,《激情唱响》10个点,难道真的会改变“华少播广告不喘气的语速”吗?事实是,《中国好声音》一播成名后,广告已呈“井喷”之势,每条15秒广告涨到20万元,我想,广告商应该不是看了干巴巴的数字找上门来的吧?
如果说单纯以收视率来吸引广告商,这只能是自欺欺人,什么是收视率,老百姓的口碑才是真正的收视率。一档电视节目,抑或是一部电视剧,如果把劲用在收视率上,而不是下大力气把节目办好,这种玩数字游戏的做法,最终会竹篮打水一场空。5000万不是个小数目,用这些钱让所谓的数字从0.1变成1.0,有意义吗?精明的广告商不会买账,观众更不会买账!看到不好看的电视还不换台,那是样本户,不代表广大的老百姓!
别拿收视率炒作,更别拿收视率说事,因为,俺老百姓真的不关心收视率是1还是100,老百姓会选择自己喜爱的节目,群众的眼睛是雪亮的。
本报讯 王建锋所反映的收视率可能造假的情况引发各方关注,曾经痛批“收视率是万恶之源”的央视名嘴崔永元日前也通过微博发声,“希望司法介入”。
8月4日,央视-索福瑞方面也在其官方网站就此事发出律师声明,表达了自己的立场。律师祝伟作为央视-索福瑞的法律顾问受其委托,就电视收视率造假问题作出了四点声明。声明指出,央视-索福瑞“作为第三方数据提供商,始终致力于向全社会提供客观、公正的数据产品。对于社会上发生的与本公司收视率有关的招摇撞骗及任何可能干扰数据生产的违法犯罪行为,本公司都会依法、坚决、严肃处理,绝不纵容姑息”。央视-索福瑞“愿与行业各界一起坚决打击干扰收视率的不法行为”,并“欢迎社会各界监督、举报上述不法行为”。
