随着移动互联网的迅速普及，用户的触网习惯正从PC端往移动端迁移，移动互联网、移动广告市场成为互联网巨头兵戎相见的新战场。基于此，腾讯效果推广积极布局移动互联网，率先为用户提供全面的一站式效果类移动营销解决方案，打造一个开放的移动互联网平台。
2012年底，中国智能手机用户已经达到4.2亿，PC端的应用向移动端迁徙及移动端自我的创新，给移动应用带来了许多商机；同时，由于移动端应用相对PC端更加精准，能够给用户提供的服务更加贴合实际，移动广告市场规模开始呈现井喷态势。
于是，移动互联网、移动广告市场成为互联网巨头兵戎相见的新战场，阿里、盛大、网易等竞相推出智能终端硬件，希望通过入口控制法解决移动互联网的战略布局。大众点评、美丽说、京东商城等，也看到了移动广告的机会，纷纷布局移动互联网。
腾讯在移动端的产品优势也非常明显，包括手机QQ浏览器、手机腾讯网、手机SOSO等优势产品，覆盖98%的网民，在移动广告上具有天然的入口优势。基于此，腾讯效果推广不断推陈出新，先后推出移动搜索广告、移动情境广告、APP下载广告等产品，并计划基于LBS服务、手机地图等产品，面向企业推出全新的营销产品和服务。
在整体移动互联网广告模式处于模糊、不明朗之际，腾讯效果推广先行一步，建立强大的代理商网络，并推出多种形式的无线广告产品，这对于整个行业来说是一种参考和标杆；对其自身来说，也是领航移动广告市场的决胜之招。
业内人士指出，“移动+电商”模式面向的是一个潜力巨大的千亿元级别的网购消费市场。据悉，日本的乐天已经有1/4的收入来自移动互联网；买卖宝借助腾讯效果推广，年销售额增长300%，2012年达到了10亿元，一举跻身国内移动电商的领先阵营。种种迹象表明，如果善用移动广告平台，积极开展移动营销，电商企业将大有所为。（记者 杨云龙）
