三个月的时间，全球超过4亿次的网络点击量，甚至被纳入吉尼斯世界纪录……一首叫做《江南Style》的韩国歌曲，正在悄然创造一项又一项的奇迹。这种爆红带来的经济效益不言而喻，歌曲的演唱者，外号“鸟叔”的歌手朴载相，借助这首歌曲获得的各项收益已经超过8600万元人民币。
“如果没有互联网，如果不是数字时代，这样的事情不可能发生。”在谷歌全球副总裁刘允以及众多互联网人士看来，这是互联网产业今年的“大事件”。但是在业界人士看来，想要复制这样的“神曲奇迹”并非易事。
一曲骤火敛财近2亿元
所谓“江南Style”，字面意思可以理解为“江南范儿”，指韩国首都首尔著名的富人聚居区江南区的奢华生活方式。
在这首歌的MV中，“鸟叔”变身成一个江南区的“暴发户”，穿着鲜艳昂贵的名牌服饰，跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，穿梭于江南区的“代表性”区域，比如收费高昂的桑拿室、马房等等，还不断重复着一句歌词：“哥哥是江南范儿”。歌曲也因此被认为是对富人阶层，乃至韩国社会夸富、贫富差距加大的反讽。
从传统的角度来看，《江南Style》似乎并不具备一夜爆红的潜质。“鸟叔”朴载相已经34岁，其貌不扬且身材走样，完全够不上“青春偶像”的标准。
但是这首MV却仿佛有一股吸引人的魔力。自从7月15日在国外视频分享网站上线后，在短短86天的时间里，点击量便已突破4亿，并仍在不断刷新其创造的吉尼斯世界纪录；与此同时，歌曲在美国、英国、阿根廷、比利时等30多个国家iTunes下载榜上排名第一。
同时，《江南Style》以其简单明快、滑稽搞笑的舞步引发了全球的模仿热潮，短短三个月就出现了上千个版本，从娱乐界的明星到网球明星，从美国棒球职业大联盟到欧洲的足球赛场，各种各样的版本不断涌现。
在经济层面，作为迄今为止最火爆的神曲，《江南Style》带来的收益更是令人惊叹。据韩国媒体报道，朴载相近来连续接拍多个广告，并通过在国内外的专辑和音源销量以及活动费等，最少创造了330亿韩元(约人民币1.88亿元)以上的收益。朴载相个人纯收入已经超过了150亿韩元(约人民币8600万元)。
“过程不可思议”
在互联网产业看来，“神曲”的走红，很大程度上应该归功于互联网时代高效率的传播速度。
“整个过程充满不可思议。”谷歌上周在北京举行的一次新闻发布会上，会场内突然响起了《江南Style》的旋律。原来谷歌全球副总裁刘允直接将这首歌放在了谷歌的发展战略介绍之中，作为一个案例分析。“这是互联网界年度大事”。
在刘允看来，《江南Style》是今年可以比肩智能终端、平板电脑给人们带来影响的一件大事。“全球超过4亿次的网络点击量。如果不是互联网、数字时代的到来，这样的数字是绝对不可想像的。”
移动互联网迅猛发展的背景，为《江南Style》的网络营销创造了绝佳条件。首先，这首歌在视频网站铺开宣传，不仅为其开拓了更多的传播渠道，更将这首歌的受众直接开拓到了海外市场。无可置疑，大多数欧美观众的“骑马舞”就是跟着视频一边播放一边学会的。
社交网络也是“神曲”迅速传播的法宝。包括微博在内的多种社交网络，越来越融入到人们的工作和生活，名人明星们振臂一呼，就有可能会造就一次新潮流或是又一个销售奇迹。《江南Style》的成功走红，与其受名人明星的推荐密不可分。
创新工场CEO李开复则直接把“神曲”的走红归功于社交网络的胜利。“《江南Style》在30天内被四大微博明星强烈推荐，然后在8月成为最火的视频。”
复制“神曲”不是容易事
从最早的《东北人都是活雷锋》到近年的《忐忑》、《最炫民族风》，虽然从未有哪一首歌曲达到《江南Style》的高度，但细数近年来在国内走红的“神曲”依然为数不少。
但是在业内人士看来，“神曲”的走红大多仍属意外使然，尚未出现真正可以复制的商业模式。甚至连演唱者“鸟叔”自己，都将目前获得的一切归结为“运气”二字。
“这些‘神曲’的走红九成来源于意外，而这样的意外也只能发生在发达的互联网时代。”音乐界人士介绍，唱片公司在推出歌曲的时候，不可能在初期就抓住所有人的偏好，而所谓的网络营销一般发生在后期，即网民的评论、态度已经给出了一定的偏好，此时再做推波助澜的工作就可以取得事半功倍的效果。但是，最终能火的永远是凤毛麟角。
网络传播的成本更低、见效更快却是公认的。华纳音乐中国区总经理胡译友介绍说，唱片公司推歌手，预算大约在200万元左右，其中100万元左右的成本用于音乐制作及包装，另100万元用于宣传。虽然如电台、电视台等传统的宣传模式不能少，但依赖于网络传播也造就了更加低廉的宣传新渠道。
环球音乐公司中国区总经理张木月则表示，通过网络宣传歌手成本要比传统渠道至少低一半。网络传播本身造就了这些歌手，所以在形象包装、MV投放等方面，就可以比通过传统方式走红的歌手少很多。而低廉的成本却反而能够制造出很高的效益。记者 杨汛
