继宣布京东商城大家电三年零毛利后，8月14日京东商城(以下简称“京东”)董事局主席兼首席执行官刘强东再度打响价格战，并将矛头直指国美电器(以下简称“国美”)和苏宁电器(以下简称“苏宁”)。
8月14日上午，刘强东通过个人新浪微博宣布：“即日起，京东在全国招收5000名美苏(指国美和苏宁)价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。”
对此，有业内人士表示，刘强东此番微博言论，表明了与国美、苏宁在大家电领域进行价格战的态度，未来家电零售领域的价格战将愈演愈烈，并可能会对现有国内家电零售市场格局造成巨大影响。
不过，8月14日下午，苏宁易购执行副总裁李斌通过微博回应称，“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”
国美副总裁何阳青则回应，从8月15日9点开始，国美电器网上商城 全 线 商 品 价 格 将 比 京 东 商 城 低5%，并且从本周五开始，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。
业内目前普遍认为，京东近年来的价格战，已经对国美和苏宁的业绩造成了影响。日前国美发布上半年业绩预警，称2012年国美业绩将出现亏损，这是公司三年半来首次季度亏损；苏宁近日公布了2012年上半年业绩快报，数据显示苏宁2012年上半年营收同比增长仅有6 .69%，净利润22亿元，同比下降34.7%。不过，双方公告均称业绩下滑是受宏观和行业等多重因素影响，并未提及是否受到“京东等电子商务网站价格战”因素影响。
针对京东等电子商务网站发起的一轮又一轮价格战，国美和苏宁方面，也在调整经营战略积极应对。目前，国美和苏宁已通过各自的电子商务网站，发起了新的价格战。国美电器网上商城总经理韩德鹏近期表示，国美电器商城从7月底开始掀起价格战；国美总裁王俊洲则表示，今年国美商城要实现中国线上最大的家电零售商，未来两三年，实现中国网购市场份额15%的发展目标。苏宁方面也在近期展开苏宁易购“庆生三周年”优惠活动，并通过各种渠道进行广告宣传。
