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奢侈品在香港“曝光率”之高 内地客成消费主力

2012-05-18 08:23:00 来源: 人民日报海外版 
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香港利园奢侈品牌街

  不论你是否喜欢,奢侈品在香港的“曝光率”之高是无法回避的现象。

  日前,世邦魏理仕最新出版的《零售业全球化进程》报告指出,调查显示,香港在奢侈品城巿排行榜上,第三年蝉联世界第一。全球有86%奢侈品牌零售商由于香港营商环境吸引而选择进驻。

  作为全球奢侈品消费的顶尖地区,奢侈品行业八成的产品都能在香港购买到。弹丸之地几乎囊括了所有消费者叫得出、叫不出的奢侈品牌。不论是中环的置地广场、太古广场还是铜锣湾的利园、尖沙咀广东道等,都有装潢豪华的奢侈品店面。不仅如此,香港还有多家奢侈品二手店,比如“米兰站”、“巴黎站”、“法国站”等,仅“米兰站”在香港有8家分店,高知名度引发银行发行“米兰站联名卡”,每日人潮络绎。

  丰富的奢侈品品牌、集中的购物环境、不断增加的消费群体,让奢侈品牌在香港的购买群体十分庞大。香港人热爱奢侈品,追逐奢侈品的消费习惯让奢侈品在香港有强大的支撑力。更重要的是,近年来内地游客对奢侈品的需求持续升温,进一步刺激了香港奢侈品市场的营业额。目前,由于汇率的差价,内地客在香港市场购买崭新的奢侈商品可以享受到内地8折的价格,内地游客成为了香港奢侈品消费的主力。

  对于奢侈品牌而言,附加在产品身上的历史和文化是奢侈品的独特魅力所在,所以,在香港的奢侈品行业十分注重宣传产品,这也成为香港有趣的奢侈品文化现象。

  首先,利用名人效应是在香港的奢侈品牌最喜欢打的牌。他们会定期找来大明星参加慈善之夜,或者为推出某个单品又会找来城中名人凑趣。另外,在夜店文化繁盛的香港,很多奢侈品独立店会在楼上或者周边开设俱乐部,店内风格和品牌风格一脉相承,吸引有相同爱好的群体前来消费,这些名店里也会邀请很多名人前来聊天欢聚,在悠闲氛围中将品牌影响力渗透其中,传播开来。

  奢侈品不仅有表面的光鲜,背后更有充满智慧和策略的团队在运作在推进。近两年来,“到香港上市去”成为奢侈品牌进军大中华地区市场的时髦选择,可以说,奢侈品产业链上的各个环节都已经在香港实现了与资本市场的对接,从制造到品牌到代理再到二级市场流通,一应俱全,这其中既包括了2007年上市、替LV旗下品牌以及Prada制鞋的台湾企业九兴控股,也有奢侈品牌商Prada、新秀丽,以及贩卖二手奢侈品起家的米兰站等。

  国际奢侈品牌盘算着通过登陆香港的资本市场,进一步拓展奢侈品牌在大中华地区的知名度和影响力,从而更好地以香港为跳板深挖内地市场的消费潜力。选择香港做跳板,看好内地客的消费实力,相信奢侈品在香港的布局会越来越积极。(记者 徐 蕾文/图)

[作者:程涛  编辑:]

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