江德斌
井冈山门票涨了、台儿庄门票涨了……清明小长假期间，不少景区门票争先恐后地迈入了“百元时代”，网友感叹，秀美河山成了“玩不起的风景”。专家认为，景区涨价背后，除了有运营维护成本的现实，更反映出旅游产品结构的不合理、景区盲目的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖。
(《新京报》4月5日报道)
经济发展到一定阶段后，民众开始追求精神享受，以观光休闲为主的旅游产业逐年升温，各地纷纷将其划入鼓励发展的行列，并出台各种版本的“国民休闲计划”鼓励措施。国家旅游局正在就《国民旅游休闲纲要》展开进一步的意见征求和修改完善，正式发布指日可待。在旅游已成炙手可热的产业时，不断上涨的门票却给了民众当头一棒，“玩不起”的叹息声亦折射出万般无奈之情。
旅游经济之所以受到各地政府的重视，就是因为其涉及的产业链条，不仅自身有增长潜力，而且能够带动相关行业的发展，比如交通、旅馆、餐饮、购物等行业，都能在旅游经济下分一杯羹。但是，旅游实际上是消费弹性非常大的行业，当景区门票价格过高时，就会影响游客的消费热情，毕竟旅游预算费用有限，谁都想花在刀刃上，而不是白白扔给虚高的门票。
因此，表面上看景区将门票抬高，可以提升自己的旅游收益，相关地方政府部门也能从涨价中获益。但是，旅游本身并非刚需消费，乃是一种客户体验式消费，最重要的就是口碑效应，游客的满意度才是确保景区长期经营的关键因素。过高的门票会吓倒一部分游客，使他们失去游玩的乐趣，在门票面前望而却步，或者忍痛省掉其他方面的开支。
这样算下来，从高价门票中获益的只是少数人，其他相关行业必然会受到影响，不仅收入难以提升，就业也会受到影响。可见，发展旅游业不能只是口号，也要考虑实际情况，地方政府应转变发展思路，不能再单纯盲目地追求“门票经济”，更要重视全产业链条的同步发展。同时，门票价格的制定要合理化、人性化，不能单纯以价格为依据，还要综合考虑国民收入水平占比、人均旅游消费支出额度、游客可承受力等因素。
目前，我国旅游景区的开发水平仍然很低，门票收入独大的局面没有改善，旅游增值收入占比太低，急需改善平衡收入格局。同时也应看到，有许多旅游景区属于公共资源，门票价格也需回归至公益性，采取低门票或者免费的模式，让国民享受本就属于他们的风景，让“玩得起”成为一项国民福利。在这方面，杭州的“免费西湖”策略，可谓是明智之举。
