5月底，新版腾讯微博上线，主打微圈、微热点、微频道、微博管家，目的是让用户更高效地获取信息，这被认为是商业化前的预热。腾讯微博的商业化方向是让广告成为用户信息阅读的一部分。要实现这个目标，腾讯微博首先得在内容上革命。
将广告融入阅读
刺激用户消费欲望
5月29日，腾讯智慧峰会在京举行，主题是智能化媒体的网络营销。会上，智能化媒体代表腾讯微博没有给观众带来太多惊喜。
在中间的论坛环节，腾讯微博事业部总经理邢宏宇静静地等待着台下观众提问，台下一片安静气氛稍显尴尬。此时，台下一名腾讯的广告主站了起来，从自身利益考虑，她最关心的问题是微博商业化：“微博用户如何为我们广告主服务？”
这是一个困扰腾讯微博两年多的话题，显然，邢宏宇在几分钟之内无法讲清。他大致描述了广告主接触用户的两种渠道。
改版不算重头戏
80%人力正研发新产品
邢宏宇提到的两种渠道，实现起来必须解决两个问题:一是信息分类；二是让信息对用户产生价值。这也是腾讯微博此次改版的目的之一。5月22日，新版腾讯微博与媒体见面，新功能主要为微圈、微热点、微频道、微博管家。
微圈能智能梳理用户社交关系，比如哪个是你朋友、家人；微频道是按内容分类（如科技、娱乐等）智能筛选出可能感兴趣的微博；微博管家功能是过滤垃圾信息；微热点目的是为了建立信息关联性，还原热点事件的来龙去脉。
用邢宏宇自己的话说，这是腾讯微博的一次自发危机。“信息过剩首先是我自己的感受，不必等到所有问题都承受不了时再来做这件事情。”但在外界看来，这只是一种“积肥式”的内部数据挖掘，不用花费太多精力。
邢宏宇也确实承认这一点，“这些工作20%都由机器自动完成，几乎没有人力维护。”据了解，本次成立的微博专项研究小组，囊括100多名核心工程师，产品、运营数据中心等部门高度配合。也就是说，还有80%的工程师正在研发其他产品。
用户转化空间巨大
与内容结合是难题
邢宏宇透露，腾讯微博新改版只是一个缩影，同理类似的“改版”产品能与其他产品线产生叠加效应，如电商、游戏、视频。“产品之间的用户转化工作还有巨大的想象空间，一切都在推进过程中。”
内容方面，邢宏宇把腾讯微博定位于媒体属性。“我强调的是信息的传递。”值得探讨的是，用户的社交数据与媒体信息数据，哪一个更能刺激出商品消费需求，或者在哪一类数据中植入商品广告更为自然？这是留给邢宏宇的最大难题。
哈佛大学大数据专家郭建认为，若直接把微博演变为一个网络营销平台，在用户面前损失的信用将远大于微博从用户手中收到的钱。
先做内容大数据运营
广告平台晚点推出
这也回到了微博商业化最原始的问题，如何让广告自然地成为信息阅读的一部分。要解决这个问题，必须先挖掘腾讯微博的初始内容，继而留住用户。
或许这可以解释，为何新浪微博近两个月来忙着从数据中“掘金”，而腾讯微博却忙着在原始数据上“积肥”：每天花费300G存储量、1千亿次服务调用、5万亿次计算量的力度，对微博信息施行分类重组。
利用大数据对内容运营是一个新的尝试，弄不好会搞砸用户体验，如微热点。腾讯微博相关负责人表示，数据挖掘精准度在85%以上时,才具备数据化运营的条件，才可能成功。
这也是腾讯微博商业化的基础。邢宏宇举了个例子，某位用户是健身爱好者，浏览过健美、户外、运动等微博，如果向这位网友推送健身类“植入广告”信息，就比较“接地气”。
邢宏宇表示，腾讯微博基于信息流的大广告平台正在推进当中，上线时间还不方便透露。据了解，该平台广告会分为电商、游戏、视频等垂直领域，但都会与内容高度结合。
（记者 王方）
