日前，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东在微博中称京东大家电三年内零毛利，并表示，此后京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。但8月15日早9点开始的电商大战，并不如想象中的给力。据一淘网价格监测显示，不少商家连夜悄悄调高商品价格，截止到上午11点，京东的最低价商品仅在全网第三，且有近三成的京东最低价商品还显示“无货”。对此，有网友表示刘强东说话“不靠谱”。
京东开局不利 多款家电贵于苏宁
杭州娃哈哈集团企业品牌总监任威风在微博上直言索尼KDL-55HX750 55英寸全高清3D LED电视在京东售价为10999元，而苏定售价为8788元，足足比京东便宜了2200多元！后经中国经济网调查发现，该款电视苏宁再次将价格下调至8558元，而京东方面则改为“暂无报价”。
另有媒体报道，一款松下(Panasonic)TH-L55ET5C 55英寸LED液晶智能3D网络电视(下称松下LED)在苏宁与京东商城的价格战中也未见到“血拼”。早上9：00，价格刚开战时该产品在京东商城售价为11999元，促销信息是已优惠9000元。而苏宁易购同款产品售价为11799元，已优惠2400元。按照双方的优惠幅度，松下LED在京东优惠前应该是20999元，而在苏宁易购为14199元，同款产品的原价却相差6800元。
有网友爆料称，松下某款电视，京东昨天标价是12999元，苏宁标价12899元。今天早上看，京东价格改为20999元，苏宁价格为12599元，并附有截图。10：50，一款夏普彩电LCD-32LX330A在京东商城为2288元，降价1811元，在苏宁为2299元，降价1511，同款产品原价京东比苏京贵上200多元。网友抓老鼠的大黄四郞在微博上称，该款产品在10：27分时，京东的价格为4099元。
据一淘网的监测数据统计，京东商城大家品类14号晚有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等，位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。对比之下，苏宁、易迅等商家在涨价商品数量远低于京东商城。此外，京东小范围降价幅度最大，2200多件商品中仅78件商品降价，占整体大家电商品的1.6%，虽说平均降幅达10%，降价445元，但从降价商品数来说略显小气。
刘强东营销失信 被指不靠谱缺信义
电商大战之初，刘强东并未兑现此前承诺，相反被众多网友指责“缺信义、不靠谱”。新华科技(家电、数码、IT)运营总监“秋天的黎明”在微博上直言：“一场闹剧，没有人来管管这些没有信义的‘人’吗？”清华科技园天津分园运营总监周雪峰在微博上表示：“这场价格刚开打，我算是明白了，京东网上的价格比苏宁线下店价格好高。刘强东，你说话怎么这么不靠谱呢？从今以后，我宣布不再买任何京东产品，一位堂堂CEO，说话一点都不靠谱。”
财新传媒副主编王晓冰说：“喊得这么热闹，到现在也没见真降——刘强东说话得有多不靠谱呵？” 另有网友说：“刚删除了挺刘强东的微薄。这哥们不靠谱！便宜的没货，有货的不便宜！至少人家苏宁货源比你强！以为你是真性情，结果你是暴发户糊不上壁！ ”
资深产业经济观察家梁振鹏在接受中国经济网采访时表示，苏宁易购单个产品价格低于京东商城实属常理。梁振鹏指出，苏宁易购由于有苏宁电器作为依托，其采购规模远超过京东，所以在供应商价格控制方面，苏宁相比京东更有优势。此外，苏宁电器还为苏宁易购提供现成的物流配送基地，而京东商城由于起步较晚缺乏线下配送基地，所以在物流配送成本上苏宁也完胜京东。其次，苏宁电器近些年盈利情况良好，今年上半年苏宁电器净利润高达17.3亿元到19.8亿元，苏宁易购销售额也高达52.8亿元，而反观京东商城，刘强东不顾净利润连年亏损反而屡次发动价格战，梁振鹏对此指出，此次“电商价格战”刘强东实为炒作。
