昨日，由京东CEO刘强东“自残式”降价挑起的电商混战已正式上演。与此同时，他召开了一场新闻发布会，他在会上表示，这次眼中的劲敌只有苏宁。如果真的需要，价格战将打到钱花光为止。
“要逼卖场降价”
对于引发这场价格战的目的，昨日刘强东表示，要的结果是逼迫家电卖场店面降价，毛利降到10%以下。“大家电是苏宁、国美的命根子，他们只有大家电赚钱。手机、IT都不怎么赚钱的。另外，别的品类没什么空间，降几十块钱让消费者觉得没意思。”
刘强东称，如果这场战争3个月还没结果，宁可将原计划2013年的IPO推迟一年，也要把这场价格战打完。他表示，2013年之前不考虑IPO，但是并不意味着2013年肯定上市，只是考虑。京东账上现金远远超过10亿美金，没有一个投资人反对价格战。
“这是京东的最后一场恶战。”刘强东说。
部分电商选择观战
不过也有电商出于伤到元气的顾虑，选择观战。
前一阵子恰逢奢侈品电商裁员、倒闭潮，该领域公司V1品、唯品会昨日就表示“拼质量，不会搞价格战”。
1号店、凡客等同样对记者表示，“不会宣布跟进，因为我们一直都有各种促销。”“对自己品牌有信心。”
■对话
“我账上有87亿 从不担心钱”
记者：京东大家电销售额到底怎样？
刘强东：今年大小家电销售额将超100亿，其中大家电销售额将超70亿元，2013年家电销售额会突破300亿。
记者：你挑起价格战，背后投资人是什么态度？
刘强东：没有一个投资人反对，我账上现在有87亿人民币，从不担心钱的事情，不管需要多少钱，总会有股东给。第二轮投资人进来的时候，我就说过，以后和苏宁有一战。后来的投资人也都打过招呼。
记者：供货商又是什么态度？
刘强东：其中大部分品牌都明确的支持，也给了我们一些资源，但确确实实有三分之一的品牌是反对的。主要是国外的，三星、索尼、夏普等等吧。但他们也不是一开始就不参与，是说价格战到一定程度了，要退出来。
记者：有人说，你这种做法根本是非理性的。
刘强东：短期是非理性的，说白了就是砸钱。这是最后一场恶战，之后就是理性竞争了。
记者：有消费者发现，你们几家电商其实很多家电品类都不重合，因此没有办法进行比价。
刘强东：这周末前我们这边会把第一批“价格情报员”派到苏宁的卖场里面，他们看到相近产品，报给系统，自动判断系统型号，价格是否属实。我们会在网站上把相似型号都写上去，再进行比价。
苏宁：不置评非理性竞争
公司股价大跌后涨停，第二大股东宣布10亿元增持
在价格战正式开打的昨天，京东的对手苏宁国美在资本市场上表现两重天。苏宁电器继此前一天暴跌后，昨天涨停，报6.47元。而在港上市的国美股价则报收于0.67港元，大跌6.94%。
苏宁股价“过山车”
昨日，苏宁股价上演“过山车”，早间开盘后股价一路下跌，最低触及5.57元，跌幅达5.1%。不过午间突然宣布第二大股东——苏宁电器集团未来三个月将增持，总金额合计不超过十亿元。随后苏宁股价便一路冲高，下午时涨幅超过10%停牌。
此外，昨日苏宁发布声明称，一贯以来坚持的是给消费者提供最好的服务和最有竞争力的产品，薄利多销是其坚持的经营宗旨。
并称，对于非理性的竞争不予置评，致力于与各方共同打造有利于行业健康持续发展的生态环境。
暴跌暴涨被质疑做空
昨日，有网友宣称，苏宁股价大涨大跌，存在被利用价格战大幅做空公司股票的可能。
对此，新京报记者查阅了目前融资融券数据，并没有发现数据支持大规模做空的说法。
交易所公布的融资融券信息显示，做空苏宁电器的数量仍大幅小于做多的数量。
昨日A股的盘后交易公开信息显示，苏宁股东的增持计划得到了部分机构的响应，3家机构昨日大幅买入苏宁电器，累计买入接近1.3亿元；也有一家机构卖出苏宁电器2253万元。
相比苏宁的暴涨，昨日国美电器则跌幅惨重，截至收盘，国美电器跌幅达到6.944%，收于0.67港元。
电商大战各方表态
4点半 京东商城发布最新数据显示，截至中午京东商城大家电销售额突破2亿。
17点后 一淘发布全天比价数据，截至15日下午5点，苏宁比京东价格高的大家电商品有297件，占比25%，京东价格比苏宁高的商品475件，占比41%；剩下33%的商品两者价格相同。
17点半 易迅发布基于与京东商城产品价格进行比较的CPI指数(商品价格指数)显示，易迅、苏宁、京东三家都有货的商品共有385款。
20点 国美针对本次家电行业价格战表态，国美副总裁何阳青表示，本周五起，将持续进行全国性的让利活动。并宣布，从8月17日起，国美全国1700多家门店将保持线上线下同价。
■ 厂商反应
长虹 不会参与渠道商之争
对于此次电商“恶战”，家电企业长虹多媒体产业集团董事长林茂祥昨日对本报记者表示，电商价格战对家电厂商“有影响”。不过，这是渠道商之间的事，长虹并不会参与进去。“长虹与电商之间是上下游关系，我们按市场原则办事情。”
至于“电商是否向家电厂商施加压力”的问题，他表示，现在整个业态确实发生了很大变化。“他们电商也在要求。以前是怎么样，现在可能不再是这样了。”
长虹集团新闻发言人刘海中昨日则表示，无论什么样的商业模式，经销商之间的价格战不应牺牲消费者利益与损害产品供应商利益。“良好的市场秩序建设要防止不正当市场竞争，中国电子商务新市场秩序的构建刚刚开始，相关政府市场管理部门应做好适当规范和引导。”
TCL 不会让他们突破底线
TCL品牌中心相关负责人昨日对新京报记者表示，会对个别品类的产品进行差别供应，防止渠道商打价格战。“我们有底线，不会让他们突破底线。而且还有合同约束。如果不盈利就不做。”
TCL品牌管理中心总经理梁启春昨日在微博中直言，“投下的炮弹，泼出的口水，其实都是家电厂商的血汗。”
对于刘强东“大家电三年内零毛利率”的说法，TCL北京品牌中心相关负责人表示，大家电毛利率比较低，网上的大家电销售都不是很好，而小家电毛利率则较好。京东的大家电比例较低，所以想通过“三年内大家电零毛利率”这一办法在三年内把规模做上去。而且零毛利率也不代表就没有利润。
对于这场价格战，他认为，“这场战争的营销多于实质。”
