2010年，一部《阿凡达》让全球观众见识到了3D技术的魅力。自此之后，好莱坞掀起了3D风潮，动作片、魔幻片乃至动画片都将“3D”作为自己的宣传标签。中国观众也伴随着大片的引进而爱上了3D影片，今年3D版的《泰坦尼克号》吸金超过9亿元人民币！但是，相对于中国观众的热情，3D影片对美国人的吸引力正在下降。近日，北美地区上半年电影票房数据统计出炉，虽然总体票房再创纪录，但3D电影票房的下滑却让本该好好庆祝的好莱坞电影公司笑不出来。美国影院业主协会秘书马克·欧米拉认为，盲目制作是3D电影在北美“退烧”的主要原因。
北美上半年票房创新高
但3D电影开始“退烧”
根据美国影院业主协会的统计，今年上半年北美总票房高达58.6亿美元，成为有史以来最高的半年纪录。其中，《复仇者联盟》和《饥饿游戏》功不可没，光是这两部影片就在北美收获10.2亿美元。此外，《老雷斯的故事》《马达加斯加3》以及《勇敢传说》的票房收入也极为可观。不过，尽管票房飘红，但也不是每一部片子都卖座。迪士尼耗资2.5亿美元打造的《异星战场》、汤姆·克鲁斯的新作《摇滚年代》、亚当·桑德勒的《爸爸的好儿子》，以及备受期待的《吸血鬼猎人林肯》都表现不佳。
相对于电影《阿凡达》大卖之后，2010年和2011年好莱坞掀起的3D电影热潮，在2012年的北美电影市场上，3D电影的热度着实减退了不少。在2010年的北美票房榜年终前20位的电影中，3D电影的数量达到了11部，其中7部电影进入前10名，3D电影总票房也达到了惊人的22.6亿美元。而在2011年的榜单中，3D电影的数量上涨到了13部，其中《哈利·波特与死亡圣器(下)》《变形金刚3：月黑之时》，以及《暮光之城：破晓(上)》3部主打3D的电影，包揽了年度票房榜的前3名。
但今年的好莱坞3D电影明显开始“退烧”。在半年的票房榜中，排名前列的几部大片《复仇者联盟》《黑衣人3》等，均采用了2D和3D两种形式同时上映，3D版本的票房贡献率占到70%左右。而去年，《哈利·波特与死亡圣器(下)》上映时，3D版本的票房占到了总票房的80%。可以说，北美观众对3D电影的热情已开始减弱。
票价太高是原因之一
但盲目跟拍让观众热情减弱
美国影院业主协会秘书马克·欧米拉接受记者专访时，解释了北美地区3D电影“退烧”的原因。他表示，虽然3D电影的票价有所上涨，但这并不是观众对3D电影热情减弱的主要原因，电影公司盲目制作3D电影才是主因。马克举例说，别看迪士尼的《勇敢传说》总票房不错，但是在首映周，仅有32%的观众选择去看3D版本，“这是3D电影的历史低谷。”
对于什么原因导致观众对3D电影的热情减弱，马克表示，从发行方的角度看，3D电影票价太高是原因之一，理性的消费者会考虑这部电影是否值得观看3D。“发行方经常举一个例子——在洛杉矶AMC的世纪城，3D电影成人票价是17.75美元，儿童票14.75美元(比2D票价高约4美元)，一家四口去看3D电影的话需要花费65美元(人民币414元)。”而根据统计，目前北美电影的平均票价是7.92美元，与2011年的7.93美元基本持平。但从影院业主协会的角度看，马克认为关键还是影片本身的原因，“有些电影并不适合用3D的形式呈现，而电影制作方不顾电影类型、剧情、受众群体，一味地盲目投资3D电影，这才是导致观众对3D电影热情下降的主要原因。”
至于3D电影在中国取得的惊人票房，马克表示有多方面的原因，排片、观影人群的年龄层次等都要考虑进去。
中国3D票房贡献大
热潮还能持续多久
与北美上半年票房比较，中国上半年票房前10名的影片中，7部影片提供了3D版本，而其中5部全部为3D形式上映。
尽管《复仇者联盟》《黑衣人3》这两部高票房影片在国内也有2D版本上映，但根据影片上映时的排片量计算出的票房贡献率很低。一位不愿透露姓名的影院经理告诉记者：“因为3D电影票价较高，所以电影院排片时会优先上3D版本。”
此外，在票房贡献率上，中国的3D电影高出了美国不少。上半年，北美票房前10名中3D票房贡献率为30%，而中国则高达71%。值得一提的是，在上半年中国票房前10名中唯一上榜的国产电影《画皮2》，也是全部以3D形式上映的影片。尽管该电影制作了2D版本，但在今年的上海电影节上突然宣布，在内地上映时只提供3D版本。在影院和电影公司携手谋划下，不少观众因无其他电影可选，被动地选择了观看3D电影，而这种情况已开始引起观众的不满。3D电影在中国的热潮不知还能持续多久。
