瑞典球星永贝里从代言CK内裤开始，后来成立了自己的内衣品牌。
但这一套显然并不能说服所有的男人，男明星壮硕的身体和棱角分明的面孔，显然并不能成为让所有男人为一条200人民币内裤买单的理由。在网络上的一部分男性网民，将自己自嘲为“男屌丝”的一群人就公开地抵制明星代言的男士内裤，在他们的逻辑中，“穿上贝克汉姆的内衣，显然不等于拥有贝克汉姆一样的身材”，他们只配买几十块钱一打的超市货。而作为他们形象的反面，“高帅富”才是那群花几百块买内裤的人。有趣的是这个理论在英国早有人提出来，在《男性的身体》一书中，作者写道：“男人因为内裤派生了阶级，直接反映了生活质量。最底层的人往往是由女友或母亲负责购买内裤，或者是买10镑半打的超市货；中间的中产阶级开始为‘印在松紧带上面的名字’烦恼；而真正有生活品质的，才为Paul Smith那种30英镑一条的彩虹内裤买单。”
据英国内衣品牌的调查，英国女性一生中要花2.1万英镑购买内衣，而男人的花费仅为1200英镑。“男性在内衣的选择上几乎没有怨言”，某内衣品牌的发言人说道，“很多人都是认准了一个品牌和款式就会穿一辈子。”
