上海老国货重出江湖“踏”上时尚路

　　中新社上海5月4日电 题：上海老国货重出江湖“踏”上时尚路

　　中新社记者 陈婷婷

　　中国国家主席夫人彭丽媛陪同习近平出访非洲时，拥有82年历史的国产化妆品百雀羚被作为“国礼”赠出，逐渐淡出人们视线的老国货一夜之间热度飙升，销量翻番。

　　在上海闵行区的一家大型超市内，“百雀羚”系列产品被放在化妆品货架的显要位置，销售人员徐瑛告知，最近询问的顾客特别多，有时甚至来不及补货。“很多人专门来找国礼套装。”

　　创立于1931年的百雀羚是国内屈指可数历史悠久的化妆品牌，曾伴随阮玲玉、周璇、胡蝶等明星引领一个时代的芳华。

　　不仅是百雀羚，身穿海魂衫、脚上回力鞋，手拿海鸥相机，脚蹬永久自行车……曾经上海制造盛极一时，成为一个时代的精品标志。但是随着市场经济的发展，商品竞争白热化，在外来品牌的冲击下，流行文化转变，风靡中国物美价廉的老国货逐渐沉寂。

　　此番成为“国礼”让百雀羚一夜之间“复活”。事实上，上海老国货近年来都在重整旗鼓，搏击市场。

　　上海财经大学500强企业研究中心教授江若尘在接受中新社记者采访时表示，老国货的复兴有益于振兴中国制造。她认为，近年来国产品牌频频遭遇信任危机，老国货重生有望重塑中国制造集体的形象。

　　而蛰伏多年后重出江湖，老国货不约而同地撕掉了低端价廉的标签，踏上时尚大道。

　　照顾了中国人“面子工程”八十余年的百雀羚包装已不再是简单的4只喜鹊的蓝色小铁盒，变为时尚半透明浅绿色玻璃瓶。新产品线扩展到洁面乳、隔离霜等各类女士化妆台的必备品，售价也从几元人民币上升到了几十元、上百元。

　　被称做国民鞋的回力运动鞋同样“华丽转身”。在上海南京路一家回力专卖店内，经典蓝白的硫化运动鞋被摆在了货架最下角的不起眼位置，受年轻人青睐的新潮手绘艺术运动鞋占据了显眼位置，价格比肩国际一线运动品牌。

　　三、四十年代的上海滩“十里洋场、名媛专用”的双妹化妆品曾名噪一时。上海家化集团将这个经典国货复活后，直接打出了高端时尚牌。在上海和平饭店内，双妹专卖店与名表、名包的专卖店并列，其一瓶面霜的价格高达1080元。

　　导购员王小姐说，当年用双妹都是上海滩名媛，现在也依然为“名媛”们设计。她透露，双妹的销量“不错，很多人专门来购买。”这位经验丰富的导购员不断向记者介绍，“双妹要打造的是跨界时尚品牌。”

　　从事企业品牌发展研究多年的江若尘认为，向高端延伸是老国货重生的可行之路。但她也建议，但在追求时尚的道路上，老国货应该注重创新与传承之间的平衡。“只有符合市场需求的，品质过硬，真正具有特色的商品才能与外资品牌竞争。”