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泛娱乐战略下一站：洛克行动
所谓“洛克行动”，是指由腾讯互娱发起的、众多合作伙伴一起参与的、以洛克王国为载体、以儿童关爱为方向的社会行为。
在“洛克行动”中，腾讯将延续与原有合作伙伴包括悠扬传媒、北京儿童艺术剧院、凤凰传媒的合作，将在成功推出两部大电影的基础上，努力打造总共8部洛克系列电影；并展开儿童剧《洛克王国大冒险》全国范围的100场巡回演出。凤凰传媒宣布以1500万购买洛克图书版权，继续出版更多《洛克王国》系列动漫图书。值得注意的是，52集同名大型动画片正在筹备中，预计将在2013年暑假登陆全国各大主流电视台。
在此基础上，腾讯还将加入到第四届中国少年儿童电影配音大赛来，为更多拥有电影梦想的孩子提供舞台。在发布会的捐赠仪式环节，《洛克王国2圣龙的心愿》作为中国新动漫电影代表，被永久列入中国电影博物馆馆藏。此外，腾讯还将与北京大学文化产业研究院等合作，展开文化产业发展模式的研究。据悉，“洛克现象”已作为经典案例，被收录到2013年《中国文化产业年度发展报告》。
在拓宽渠道方的同时，《洛克王国》泛娱乐战略中的基本路线如公益性质、精品化拒绝低俗也都贯彻始终。在《洛克王国2圣龙的心愿》电影上映期间腾讯就曾举行公益活动，邀请留守儿童免费观影。“洛克行动”中，腾讯郑重承诺将展开一系列的社会公益活动，为乡村的孩子送去电影、舞台剧、图书等文化消费产品。程武提出，每个孩子都应该享受美好的童年，不管是否贫穷，都值得被宠爱。“关爱”宗旨和“精品”原则，是洛克从一个虚拟社区发展为儿童文化娱乐领导品牌的根本原因。
传递童真正能量
洛克不仅给孩子世界带来了无限快乐，更引发了整个社会的文化消费和文化反思。在研讨会上，就洛克为何会受到成人世界的围观，教育专家鲁杰老师提出了“童真正能量”概念，称洛克所传递的梦想、勇气和善良其实正是人类最原始的正能量，在当今“成人儿童化”及“儿童成人化”的社会问题下，形成了一种从儿童世界到成人世界的正能量传递环。
著有《完美妈妈》一书的明星妈妈王艳，表达了家长们在当代教育方面的迷茫，希望儿子球球能够在开心一笑同时也学到一些知识。《洛克王国》所传达的勇气、善良、机智，能让孩子在玩乐中接受正确的价值观，以后会放心地让孩子接触。“月亮姐姐”王淏则代表广大家长，希望腾讯承载更多公益使命，帮助更多儿童快乐成长。
事实证明，长大成人后支撑我们的，往往正是童年时代的那一点美好。洛克等儿童文化娱乐产品被成人世界频频消费，也正说明了童年时代的美好为成人世界供给了能量。程武表示，希望《洛克王国》能够发挥平台效应，持续传递正能量，成为家长和孩子分享成长乐趣的沟通桥梁，并通过这个平台，让更多的社会力量也可以关注并促进孩子们的健康成长。 (中新网生活频道)
