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分众传媒盈利增38% 指定摩根大通为私有化顾问

2012-08-24 07:38:00 来源: 新京报 
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  分众传媒昨日公布了2012年第二季度财务报告,数据显示,分众传媒第二季度净利润为5890万美元(人民币3.74亿元),同比增长38%。至此,赴美上市的三大户外媒体华视、分众、航美的中报已经全部披露完毕,分众传媒成为三家企业中唯一一家在二季度实现盈利的企业。

  依托框架广告实现盈利

  数据显示,分众传媒第二季度总净营收为2.33亿美元,较去年同期的1.79亿美元增长30.2%。分众传媒首席执行官江南春在解读财报时坦言,框架广告网络收益的大幅增加,是二季度公司净利增长的主要原因。

  江南春表示,今年上半年由于销售市场不够旺盛,许多产品都转向大量的优惠促销活动,而框架广告信息承载量大,承载促销信息方面比普通的视频广告有着更多的优势。下半年销售市场仍然不旺盛,框架广告网络营收增长的趋势还将继续。

  成本和营收此消彼长

  从已披露的二季度财报来看,航美传媒上半年亏损150万美元,华视传媒的亏损则达到了惊人的1.94亿美元。媒体成本和营收呈现此消彼长的态势。

  华视传媒的财报显示,2012年第2季度,华视传媒实现净营收2810万美元,而当季的营收成本高达3346万美元。航美传媒二季度营收成本达5980万美元,当季营收则为6810万美元。分众第二季营收成本为8443万美元,比去年同期增长25%。

  i美股分析师李雪在报告中指出,户外媒体成本过高,并有持续上涨的趋势,目前,华视传媒基本没有议价能力,而航美传媒在机场的媒体成本也居高不下。媒体研究人士告诉记者,传统的广告代理模式缺少播出自主权,一旦广告主投放预算缩小,户外媒体将面临着巨大的经营风险。而且,随着手机、平板电脑等自有媒体不断普及,传统的户外媒体传播力度会有所下降。

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  分众指定摩根大通为私有化顾问

  分众传媒昨日同时宣布,公司董事会已指定摩根大通证券(亚太)有限公司为其财务顾问,Kirkland & Ellis International LLP为法务顾问,负责分众传媒私有化的审计事宜。首席财务官刘杰良称,私有化提议是一个由投资者组成的财团提出的,分众董事会已经成立了特别委员会来负责相关事宜。 (记者张轶骁)

[作者:陈鸿燕  编辑:]

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