白象施展“乾坤大挪移”
娱乐营销一举三得
所向披靡的“乾坤大挪移”吸收了武学中借力打力、四两拨千斤的要旨，而在营销中，著名方便面企业白象食品集团（以下简称“白象”）也正在河南省施展着一场巧妙的娱乐营销“乾坤大挪移”。
从今年7月起，白象推出升级新品——白象大骨面，为了打开市场，在单纯投放广告的同时还通过娱乐营销手段进行巧妙宣传。而白象的这一套“乾坤大挪移”已经显示出其“威力”，不仅是白象一家得利，娱乐营销的载体（娱乐节目）以及受体（目标人群）也都各有所得，实现了一举三得的“三赢”局面。
白象在明确大骨面上市初期首要目标人群以及整合已有资源后，通过独家冠名河南都市频道《我是大赢家》以及独家赞助在郑州大学举办的打鱼音乐节，将娱乐营销玩得风生水起。
在《我是大赢家》节目中是倾向于“全家齐分享”式营销，无论是奖品本身，还是大屏幕视频和现场道具中“白象大骨面”logo的大量露出，或是选手选取渠道的参与，都让大骨面这个新产品在大骨面上市首发地河南地区的观众心中留下了深刻印象。
而打鱼音乐节则是专为年轻人量身打造。音乐节上“有骨气 做自己”的主题，更是将大骨面的“补骨”计划与音乐节更加紧密地结合起来，两者相得益彰，为年轻人打造了一场听觉盛宴。
据了解，白象大骨面已在河南省形成热销之势，并在郑州大学中迅速成为明星产品，而这种影响力正通过更多的口碑向外扩散。白象的这套“乾坤大挪移”虽然一分为二，各不干扰，但都具有很强的针对性，这也是对营销效果的保证。同时，再次反观白象的这两次娱乐营销事件，无论是《我是大赢家》的“持久战”，还是打鱼音乐节的“毕其功于一役”，一个共同的特点就是它们都实现了“三赢”。白象的娱乐营销在明年能否继续高歌猛进或再创新玩法，还需拭目以待。
