苹果公司近期负面消息不断。继最新财季财报业绩不佳、调研机构IDC数据称其第二季度在全球智能手机市场下跌至13.1%之后，近期另一家独立分析机构Canalys的报告显示，iPhone在中国市场正遭遇困扰——今年第二季度，iPhone在中国智能手机市场的份额只有5%，较前一季度下降了3%。
这再次引发了业界关于苹果“在智能手机市场面临利润与份额二选一”的讨论。若iPhone真的降低价格，其市占率必然会有不错的提升，当然，这要以牺牲利润为代价。在目前高端智能机增长幅度远不及中低端机型的情况下，低价拓市似乎是苹果公司的必然之选。
份额环比降3%，苹果被挤出中国手机市场五强
Canalys的数据显示，今年第二季度，中国市场智能手机出货量同比增长108%至8810万部，依然是全球最大智能手机市场，出货量占全球市场份额的20%，增速居全球第二。基于此，中国手机市场自然而然地成为厂商们的必争之地。
苹果公司也不例外。回顾去年iPhone 5在中国开售后，首个周末就售出逾200万部，创下了该机在其潜在最大市场最佳的开局纪录。这让苹果公司首席执行官蒂姆·库克惊呼，“iPhone 5在中国引发的顾客反响是令人难以置信。”消费者的极大热情也让苹果公司再不敢轻视中国市场，态度也由傲慢演变成了主动示好。
不过，如今中国手机市场却成了苹果公司十分头疼的战场之一。来看两组数据。其一，苹果公司于上月下旬发布的2013财年第三财季(2013年4月—6月)的最新财报显示，当季该公司在大中华区的营收为46.41亿美元，比去年同期的53.89亿美元下滑14%。其二，具体来看一下前文所提及的Canalys的数据：今年第二季度，在中国智能手机市场上，三星仍旧处于领先者地位，占到市场份额的17.6%；位列二至六位的依次是联想、宇龙、中兴、华为、小米；而当季苹果iPhone在中国市场的智能手机出货量为430万台，跌出前六位，仅排第七，市场份额为4.8%。
可以看出，在中国这个全球最大智能手机市场上，苹果公司在消费群中的风光早已不复昔日。
内忧外患：吸引力下降，市场遭竞争对手挤压
实际上，不单是中国市场，iPhone在其他市场的拓市也面临困境。数据显示，2013年第一季度，iPhone在印度市场的总销量为12万部，相比2012年第四季度的23万部下降47%。此外，不久前，俄罗斯两家主要电信运营商MTS和VimpleCom也决定终止与苹果的合作，理由是iPhone需要高额的终端补贴，这将导致运营商出现亏损。从全球市场来看，今年第二季度，苹果iPhone的出货量为3120万台，比去年同期增加1460万台，但市场份额却从去年的16.6%下跌至13.1%。
分析来看，苹果公司在手机市场上逐渐显现出疲软态势，这在一定程度上是受到了其他厂商的挤压，市场份额遭蚕食。
随着智能手机的大范围普及，高端机型对消费者早已不再有那么大的吸引力，特别是对于首次购买者来说。市场调研机构CIRP的一项最新调查显示，以前的智能机用户购买苹果的iPhone手机的概率比首次购买智能机的用户高很多，几乎50%的非首次智能机拥有者会选择购买一台iPhone；而低于1/3的首次购买者会选择iPhone。但问题在于，目前用户的换机速度在下降，而在新兴市场上却有相当可观规模的初次购机者。在这一点上，与性价比高的本土厂商生产出来的低价位智能手机产品相比，iPhone无疑在争取增量用户上不具备优势。
Canalys公司首席分析师克里斯·琼斯表示，“高端市场依然呈现增长态势，但毫无疑问爆炸式增长来自低端市场。”诚然，如今中低端机型成为消费主流，这一状况在新兴市场表现得尤为明显，而iPhone的高价位却让苹果公司只能眼睁睁看着这些增量用户流进别家厂商去。
苹果公司低价拓市恐成必然
如果iPhone的价格下降，苹果能获得什么呢？
根据苹果公司发布的最新财报，在过去的一个季度里，其共销售3120万台iPhone，高于分析师预期的2650万台；而去年第三财季该数据为2600万台，出货量同比增长了20%。不过，有分析认为，这是由于苹果公司对iPhone 4S／iPhone 4进行降价促销所带来的拉动作用。另外，在今年5月份，分析师Sunil Tirumalai透露，苹果在印度市场实行的每月付费(EMI)和现金返还项目使得旗下iPhone手机销量在该地区的销量飙升4倍。而在中国智能手机市场上，目前的增长点主要是1000元以下的智能机，而这正是苹果目前所欠缺的。
由此可见，价格依旧是影响消费者选购iPhone的重要因素，这一特征在消费者对于价格比较敏感的新兴市场表现得尤为明显，苹果若让利即可换市并非无据可依。
自从2007年首款iPhone问世后，苹果公司已经在智能手机市场上创造了不少辉煌。但在乔布斯辞世后，库克时代苹果公司的创新能力却备受质疑，在业绩下滑、利润被三星逐步赶上、产品吸引力有所下降等负面消息的环绕下，我们似乎在苹果公司身上看到了当初诺基亚步步颓败的影子。因此，在高端市场疲软、低端智能机占据主流的大形势下，低价拓市或是权宜之计，苹果公司要想在手机市场上打破成为“第二个诺基亚”的魔咒，加速革新以改变消费者对其创新力下降的印象才是根本。可以考虑的另外一个选择是，智能手机市场增速逐步放缓，苹果公司或可以在下一场硬件革命中开辟出新的辉煌，比如目前备受推崇的穿戴式设备。
