微博淘宝发布，这是阿里巴巴与新浪微博合作以来的第一款实质性产品。不可否认，它给用户、商家在购物体验上都带来了改善。但产品本身只有“五分熟”，数据挖掘层面，它有点让外界失望了。
微博淘宝版上线
两品牌微博结局不一
一个暂拒使用 粉丝涨了
一个率先使用 粉丝降了
8月初，阿里巴巴与新浪合作又一款实质性产品面试：微博淘宝版。面对这款产品，第一批测试品牌有着不同态度，品牌A考虑到会伤及品牌，因此微博未参与测试，粉丝涨了；品牌B第一时间响应，通过微博，淘宝店铺获得了不少流量，但微博粉丝却降了。
品牌A：
怕伤及品牌用户 不考虑使用
8月1日，微博淘宝版发布当天，阿里携手新浪宣布第一批测试用户名单，并把他们的名字写在一张华丽的PPT上：百草味、新农哥、蓁蓁等。目前，微博淘宝版只针对淘宝网，暂不向天猫开放。
8月5日凌晨，测试名单中一些品牌开始高调运营“微博店铺”，还有一批品牌的微博则无动于衷。品牌A微博负责人小阳（化名）告诉记者，当时他们对此事（在测试名单中）并不知情。当天晚上，小阳发现自己的品牌出现在大V号微博中，并被网友大肆转发。“我当时就蒙了，不知道是怎么回事儿。”百度了许久，小阳才弄明白是个什么情况。他回忆道，大约是两周前，阿里给他们C店店长（淘宝网店长）发去邀请函。后来，该品牌C店店长找到小阳，表示希望能够运营微博淘宝，谈了半天小阳最后没有同意。他的第一感觉是，在微博上涉及销售会伤及品牌与粉丝。“微博淘宝版能带来流量是必然的，但微博归微博，太走营销路线粉丝会流失。”
沿用这种思路，记者注意到，小阳所负责微博粉丝量保持微上升趋势：8月6日晚至8月7日清晨，粉丝增加了11人
品牌B：
第一时间使用 获得流量流失粉丝
小阳担心的这种局面，发生在了另一个测试品牌上：百草味。8月5日凌晨，微博淘宝上线，百草味第一时间开通。当日凌晨1点23分，成功卖出第一单。
但同样是8月6日晚至8月7日，百草味官微粉丝出现了大量流失。记者注意到，8月6日下午7点左右，其粉丝量为636604人；8月7日11点，粉丝量为635622人。不到20个小时，粉丝流失量达982人。
百草味微博负责人向记者表示，自己也意识到了粉丝正在流失，并在做紧张调试。此时，记者注意到百草味明显减少了微博推送频率。
撇开粉丝流失外，微博淘宝确实给百草味带去了大量流量。截至首运营日中午12点多，用户通过新浪微博进店已成为第一流量来源，占据总流量的34.8%。
对此，业内人士邱龙君认为并不奇怪：“百草味是少数内测店铺，当时又是微博淘宝版上线首日，此数据没有参考价值。两个月后当大家对该产品不新奇时，那才是真实的数据。”
产品体验
用户账号一键登录 商家后台可直控微博
微博淘宝版发布，对用户商家来说是一次全新的购物体验。
此前微博也能分享商品，但信息不全，不知道来自什么商家，不知道星级多少，不能辨认真假，也无法知道价格。
而记者从百草味发布的坚果食品中，能了解它的产品、卖家名称、店铺星级、价格、销量等信息，并且可以选择去购买。点击购买后，记者能够直接跳转至淘宝页面，无需再次输入淘宝账号。
整个过程正是微博淘宝给用户带来的价值：一是双平台账户互通，降低了用户注册登录的成本；二是淘宝商品信息在微博中解析为Card形式。
对于卖家来说，它在后台可以使用所有的微博功能（账号互通），如发微博、私信、求关注等。其中也融入了部分淘宝特色功能：发布宝贝信息、体现店铺认证、结合微博进行数据挖掘。
“卖家在淘宝后台可以监控洞察用户的动机，了解商品在微博中的传播状况以及下一步用户意向。”新浪微博商业产品部总经理程昱向媒体分享到。
技术难度
本身技术不复杂 但二者用户数庞大
今年4月份，阿里巴巴入股新浪，历时三个月第一款实质性产品终于出炉。“过去三个月里，双方主要是把两个平台账户打通，包括用户账户也包括企业账户。”新浪高级副总裁王高飞向媒体表示。
微博淘宝的主要功能也是基于此，但阿里新浪微博各自的庞大用户，给账户打通带来了不少困难。据公开数据统计，新浪微博目前的用户数量已破5亿，而据数据显示，淘宝网店铺数量也已超过700万家。
仅从技术层面来看，微博淘宝版并不复杂。记者就账户互通问题，采访了一位从事数据库行业的工程师小朱，他表示：“这并不是太大工程。假设新浪微博用户数据是A，淘宝是B，实现一键共享需要先取得双方授权，需打通数据库接口，让A在B端口也能登录。”
“至于直接跳转，只需要微博、淘宝网双方给出带账号的访问权限，比如微博用户登录淘宝网时，微博向淘宝网反馈会员结果，双方便能确定是不是会员。”
数据挖掘
与企业微博功能相似 未涉及核心数据
本刊曾于7月26日报道新浪微博商业化形势，微软MVP付海军曾认为，二者的合作形式还停留于广告层面，不涉及关键核心数据。
今年8月1日，微博淘宝发布会上一位记者问到，新浪微博对阿里数据开放到什么程度、哪些数据可以完全开放、哪些核心数据不打算开放？
面对该问题，淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉选择了回避：“我们以后会考虑。”据了解，目前新浪微博、阿里巴巴精准营销还未实现大数据共享。
从微博淘宝来看，其中也增加了部分数据挖掘功能。如商情监控、影响力分析、微博页面分析、店铺流量分析等。而商情监控、影响力分析与此前推出的企业微博功能极为相似。其中店铺流量分析是新推出的功能，能统计最近24小时内卖家发布微博内容为店铺带来的流量。
“新浪微博依然没有开放最核心的数据。”付海军表示，新浪微博最核心的数据是用户认证体系，它包含身份证信息、职业信息，可以弄出人与人深层次的联系，而支付宝认证是通过人与银行卡方式认证。“阿里用户数据是单个的点，而新浪用户数据可以拉成一张网。”
本版撰文 晨报记者 王方
微博淘宝 就这么玩！
商户
从功能来看，微博淘宝基本实现了社交、电商的结合，但数据挖掘功能层次还比较浅。
一、发布商品：直接在旺铺后台操作微博，卖家可随时随地发布宝贝信息，产品以九宫格形式展现，完全打通了淘宝商品与微博数据。
二、名片卡：卖家微博名称右侧会有一个特别的“淘”标识，名片中会体现淘宝店名称、等级、主营范围等。
三、微博功能：撰写微博文字内容、向相互关注的账号发私信、求关注、查阅系统公告。
四、数据挖掘：商情监控，比如添加关键词“短裙”，可以实时查看它的热度；粉丝分析，如活跃粉丝多少、普通粉丝多少。此外还有微博页面分析、转化率分析等。
用户
微博淘宝对用户来说最大的价值便是“账号互登”了，至于第二、三种功能，用户买不买账还得继续观察。
一、新浪微博与淘宝账户绑定，淘宝一步登录微博，反之也可以，在切换平台时可以直接跳转，无需再输入账号。
二、普通用户可以手动分享已购买到的宝贝。
三、淘宝分享至新浪微博的链接会解析为卡片形式，能看到商品型号、卖家、价格，用户可以选择赞，也可以选择购买。
