中国110米跨栏选手刘翔可能是承载最大压力的一位中国奥运选手。04年雅典奥运的一举成名，08年北京奥运坠入谷底，再到近两年的艰难复苏，刘翔的起伏直接影响到他的广告代言和收入，这点在福布斯中国名人榜上体现得格外明显，这8年刘翔挣了3.5亿。
2004福布斯中国名人榜，刘翔排名第90，收入160万元。制榜时，刘翔尚未参加雅典奥运，名声仅在田径圈内，参加世界田径黄金联赛成绩不俗，并为耐克和可口可乐做代言，而04年的雅典是他起飞的开始。
2005年福布斯中国名人榜，收入2300万元，刘翔成为最受瞩目的明星，雅典归来身价猛增。
2006年福布斯中国名人榜，收入2600万元，2006年刘翔继续高歌猛进，赛场内跑出12个冠军，赛场外广告代言不断。
2007年福布斯中国名人榜，收入5800万元。2007年刘翔迎来了巅峰时刻，上一年他跑出12秒88破世界纪录，广告代言接连升级。
2009年福布斯中国名人榜，刘翔排名第2，收入1.3亿。
2010年福布斯中国名人榜，刘翔收入6460万元，虽然“飞人”复出成绩出色，但是自己的刻意减少和商家担心风险还是大大限制了他的收入。
2011年福布斯中国名人榜，收入1825万元。
2012年福布斯中国名人榜，收入2880万元，刘翔成绩有所回升，奥运年的关注也再次带来了不少广告和代言，然而刘翔最终没有成功，他的商业价值和收入恐怕会不可控制地下滑。
金 昭
