清科集团CEO倪正东就表示，电商行业全年的投资达到40亿元，而所有电商合计亏损额超过20亿元，VC在2011年投了很多公司，这些公司的价值会被砍掉三分之一，2012年不是一个上市年，而是一个淘汰年，一个生死年。
尽管行业淘汰加剧，但是行业巨头依然在逆势扩张。在吸引老用户重复购买方面，京东商城的发展过程非常典型。京东商城2月初宣布，公司酒店预订频道即将上线，公司合作的酒店达到2万多家。而在去年6月，京东就推出了机票预订频道。京东商城内部人士还透露，公司未来还将进入细分旅游市场，除目前的机票、酒店业务外，还将陆续推出租车、度假等产品。
自从2004年“非典”肆虐，被迫转向网上销售电子产品后，京东商城就开始在电子商务领域一路狂奔。京东商城的销售品类，从最早的3C电子产品，扩展到家具百货、服装服饰、母婴、图书、食品、机票酒店等11个大类数万个品牌的产品。有网友戏称，“除了房子，在京东商城可以买到房间里的每一件商品。”
过去几年，京东商城保持了每年200%的增长，一直领跑国内B2C电子商务行业，目前京东商城日处理量超过30万单，网站日均PV（page view，网页浏览量）超过5000万，预计2011年销售额接近300亿元。
支撑飞速发展的，是京东商城持续的对外融资。2007年，京东商城获得今日资本千万美元的融资；2008年底，今日资本联合另外几家公司联合向京东商城注资2100万美元；2011年初，老虎基金等6家公司合计向京东商城注资15亿美元，这也是国内互联网行业最大的单笔融资。
京东商城董事局主席刘强东曾表示，从主营3C转型网上综合零售商是京东商城现阶段最重要的战略目标，而近3到5年是品类扩充的重要时机，京东将坚持“一站式购物综合平台”的全品类战略，根据市场、用户的需求和团队的能力不断进行匹配，在合适的时间推出新的产品品类。
有业内人士指出，京东商城不断扩充品类的做法，本质上就是为了提升老用户的重复购买率，并利用流量优势在一些细分领域提前布局。酷巴网上商城也在不断扩充品类，即将推出家居产品，并会根据市场需求来增加新的品类。该网站CEO王治全预计，尽管行业面临巨额亏损的压力，但是京东、凡客等巨头的市场节奏估计不会改变，在巨额资金的支持下，会坚持以往扩大规模的市场战略，在双重压力下，中小型电子商务企业生存将更加艰难。“我希望电子商务的冬天尽快来临，这样洗牌后，行业的竞争会更加理性。尽管电子商务行业的增速依然会很高，但是如果大家一直维持烧钱的状态，这个行业就很难继续玩下去，不挣钱的行业最后会伤害自己和用户。”
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