京东商城的物流配送。
快速发展的电子商务行业,吸引国内各路资本大举杀入。不过,在一路狂奔几年后,电子商务行业也开始面临过度低价竞争、过度依赖资本推动等突出问题。进入2012年以来,部分团购网站破产倒闭,B2C网站突然停止广告投放……
分析人士指出,电子商务行业以低价冲规模的发展模式,在当前银根紧缩的大环境下,正承受着被资本舍弃而去的压力,如果不尽快实现盈利,大量中小电子商务公司将面临生存危机。
团购:最终存活率千分之一
周千是团购的狂热追捧者,但元宵节的团购经历却让他对团购谨慎了许多。那天冒着零下10度的寒冷,他和女友兴冲冲地来到团购的餐厅时,却被告知“已与该团购网站解除合作关系,团购券一律不接受。”而回头打团购网站售后电话时,打了一整天才打通,而退款则需要等到15个工作日以后。
事实上,自从2011年底,国内如雨后春笋般的团购网站已经呈现出洗牌迹象,不少公司开始突然关闭省级分公司,收缩战线。
团购网站在2011年的表现让人惊叹,从2011年初的千团大战,到年中的万团混战,到年底的千团遭淘汰,团购行业足足演出了一场“其兴也勃、其亡也乎”的疯狂闹剧。
数据显示,截至2011年底,全国共诞生5800余家团购网站,而实际运营的团购网站则由7月份的最高峰5100家大幅减少至年末的3900家。换言之,在不到半年的时间里,全国有近2000家实际运营的团购网站被淘汰,占到所有运营团购网站总数的三成。
而在剩下的三千多家团购网站中,不少已经开始了转型。“尽管国内电子商务行业规模巨大,增长迅速,但这么多团购网站绝对是疯狂,没有到前五位的网站,其存活概率应该不大。”国内一家团购网站的副总对此忧心忡忡,春节后,他频频和猎头接触,打算跳槽。
对于剩下的团购企业,未来的洗牌之路可能会更加惨烈。人人公司旗下团购网站糯米网总经理沈博阳预计,一些细分品类的、地域性的团购网会存活下来,但全国性的综合团购网站,最终存活的将不超过3到5家。
一些剩下的团购网站,也开始了被迫转型。开心网团购外包给F团、聚美优品转型B2C,不少团购网站转型为网址导航、返利网等,以在互联网的细分行业中求生存。
在倒闭潮蔓延的同时,团购却依然受到消费者的热捧,团购交易额不断攀升,并屡创新高。2011年12月,团购单月交易额创下35亿元的新纪录;去年全年交易额高达216亿元,月度环比增速近20%。
一家团购网站高管就感慨道,“团购以低价吸引用户,而如果没有真正的为用户和商户提供价值,难以实现盈利,低价的模式就难以持续”。
在沈博阳看来,2011年整个团购行业经历了一个野蛮生长的阶段,市场上充斥着高薪挖角、赔钱争夺商家等不正当竞争,而唯一的好处则是在短时期内教育了市场,让更多的消费者接触到了团购。
被称为团购鼻祖Groupon披露的财报显示,公司去年第四季度亏损额达到4270万美元,约合每股亏损8美分,与市场此前预期每股盈利3美分相去甚远。而仅次于Groupon的美国第二大团购网站Living Social,全年运营亏损高达4亿美元。
沈博阳认为,高额的人力成本、市场推广费,再加上很难提升的毛利率,这些都是导致团购网不能盈利的因素。
不仅是团购,巨亏之下的B2C网站更令投资者忧心。
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