中新网8月11日电(记者 刘育英)NBA著名球星科比11日出席在北京举行的首届联想智能手机乐粉俱乐部盛典。联想集团高级副总裁刘军在盛典后接受中新网记者采访时表示，联想选择科比出任智能手机中国及东南亚地区代言人，主要有三个原因。
2013年初，科比正式出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人。选择美国国际体育明星作为代言人，联想是中国手机制造领域的第一家。
“科比不光是NBA球星，他的知名度是在全球范围的，借助这样的代言人，能够提高联想在全球市场的知名度”，刘军对记者表示。
科比1996年进入NBA，是五届NBA总冠军得主，也是最年轻的三万分先生，在青年人中间有巨大号召力。
“科比是一个非常受欢迎的球星，大家喜欢他，因为他很有特点，他是一个非常不服输、永争第一的人，他创造的这种不可思议的状态，和联想手机致力于塑造的手机品牌形象是非常一致的”，刘军说。
“我们也希望通过科比的代言，使得全球的80后、90后新生代，能够熟悉联想手机”，刘军解释联想选择科比的三个原因时说。
手机厂商联手体育明星，业界不乏成功案例，如贝克汉姆代言摩托罗拉经典机型刀锋RAZR，NBA明星勒布朗·詹姆斯代言最新的Note 2手机。
老牌PC厂商联想5年前曾选择当时如日中天的足球巨星罗纳尔迪尼奥，拍摄了一系列联想广告。而这一次为手机选择了著名NBA球星。
据IDC的统计，2013年第一季度，联想手机以4.7%的市场份额跃居全球第四位。在中国手机市场，据赛诺数据显示，自2012年6月以来，连续13个月居第二位。
由于传统PC市场江河日下，智能手机已经成为联想重要的产品线，也是联想向PC+转型的重要一环。
刘军称，联想发力手机市场，过去两年的主要力量在中国，联想手机90%以上在中国销售。这是因为中国智能手机市场爆发式增长，占到全球市场的三分之一。
从2012年下半年开始，联想手机开始拓展海外市场，主要从新兴市场开始，包括俄罗斯、印度、东南亚的菲律宾、马来西亚、泰国等地。
“年底我们将覆盖85%的新兴市场，计划明年开始拓展欧美市场”，刘军说，联想在手机品牌营销方面，除选择明星代言人外，重点是推出明星产品，就像PC业务推出的Yoga和Horizon。
业界人士认为，联想选择科比作为代言人，有利于在全球范围快速建立智能手机的业务形象，进一步拓展海外市场。但是能否复制三星与詹姆斯的成功，复制联想PC的成功，还有待于今年的销售量来证明。(完)
