“一大波僵尸即将来袭！”日前，美国宝开公司推出的游戏《植物大战僵尸2》中文版上线app store，仅7小时后下载量就跃居榜首，而随后评价却跌至2星。
作为风靡全球的游戏《植物大战僵尸》的续作，《植物大战僵尸2》中文版显然惹怒了众多翘首以盼的中国粉丝，被吐槽为“步步吸金”、“人民币大战僵尸”。
引发中国玩家不满的是，免费下载了游戏后，却发现很多植物和技能需要花钱购买，否则很难通过关卡、体验游戏的乐趣。有中国玩家比较发现，中文版设计的内购收费累计近300元，是英文版的2倍多，难度也较英文版提高不少。
“英文版的已经通关，但是这中文版的，大战八百回合还是大败。非要逼着内购吗？”不少玩家留言表示，中外版本的不同，让他们大为光火。“这游戏本来挺好，一到中国我‘不花钱寸步难行’，开发商掉钱眼里了。”
在杭州从事手游研发的麒翼科技创始人方明告诉记者，宝开“步步吸金”的区别化对待犯了大忌，《植物大战僵尸2》所面对的用户相对高端，很容易可以拿到海外版本，洞察其想要从中国市场“抢钱”的心理。
易观国际分析师薛永峰说，宝开对中国市场的理解还是不够深刻。“手机游戏产品本应通过下载环节来收费，但中国手游市场有独特性，很难通过这种方式赚钱。”
业内人士表示，外国公司在中国投资游戏的头几年，能盈利的很少，必须要有耐心。很多游戏是通过免费下载推广打品牌，然后依靠出售周边产品赢得收益。
宝开大中国区总经理刘琨说：“有人愿意一次付费体验所有内容，网游出身的玩家则完全可以接受购买道具，好的游戏设计可以在两者之间求得一个平衡。如果是一次性付费的模式，公司就很难有动力去进行持续更新。”
事实上，一些国外的网络游戏如魔兽世界、穿越火线、英雄联盟等的确通过道具收费的形式在中国赚得盆满钵盈。
“那是因为在玩网络游戏时，中国用户有相互攀比和炫耀的心理。但单机游戏想通关就要付费，这是他们所接受不了的，单机游戏依赖道具不可避免会造成用户的流失。”方明说。
遭遇大量“差评”似乎说明，《植物大战僵尸2》中文版并未如愿在公司收益与玩家满意之间取得很好的“平衡”。宝开公司的相关人士告诉记者，他们已注意到玩家的不满，虽然未公开回应，但正在抓紧时间改进制作新的版本。记者曹典、刘梦泽
