在反垄断处罚亮剑之后，一向霸气十足的茅台终于低下了高傲的头，收回“限价令”。此前，茅台董事长袁仁国曾在经销商大会上，言辞强硬地要求经销商们不得擅自降价：团购价不得低于1400元/瓶，零售价不低于1519元/瓶。把白酒卖成奢侈品的茅台也要“限价”，既起因于此前的塑化剂风波对白酒行业造成打击，也因为禁酒令、遏制舌尖浪费等廉政新风，正在消融坚冰一块的高端白酒价格。
酒业行情不好，逼得白酒中的老大也要“限价”，为自己设置一条防止价格崩盘的底线。但是，在平等竞争、供求关系决定价格等市场理念已经深入人心的当下，任何试图凭借自身强势市场地位，锁定市场售价的行为，都注定受到法律的回击。
或许，处罚金额只是上年度酒企销售额的1%，让很多人认为，“九牛一毛”的处罚并不能有效遏制和预防垄断行为。但此前茅台等高端白酒“逢节必涨”，发改委几次约谈变成空谈，让他们早已习惯了充满垄断强力、自说自话的定价方式。
如今，市场状况时过境迁，法律禁令又拔剑出鞘，不管这种处罚能带来多大疼痛感，至少，面对市场和法律现实，茅台等高端酒业恐怕从来没有像今天这样清醒地认识到，白酒价格水平仍然需要由市场供需关系来决定，任何充满行政强令色彩的垄断限价，都无法打败市场规律，也难以改变真实的市场价格，更绕不开法律。
白酒本是用来喝的，之所以此前的茅台被卖成了奢侈品，远离百姓餐桌，其实就是因为，它已经不是简单的饮品，而是承载了太多社会意义的符号——社会关系运行、官场吃喝接待，都离不开这款高档奢侈的白酒。作为三公消费的主力品种，它的消费群体是那些对价格最不敏感的人群，它的销售常常被蒙上一层神秘面纱。在这样一个相对封闭的消费市场中，它的价格走向，显然不能用简单的供求理论去解释。
如今，遏制“三公消费”的新风，吹走了茅台们的销售神话；反垄断法律利剑出鞘，也让他们意识到市场运行需以法制为底线。高端酒业如茅台者正在经历一场祛魅。就让市场的归市场，白酒的归白酒吧。
尊重市场，尊重价格规律，尊重消费者，一个行业才可能找到自己最正确的位置。
李妍
