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大陆历史剧风靡台湾 台式宣传耐人寻味

2012-06-30 09:08:00 来源: 东南网 
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  曾经在大陆一度掀起话题的历史大剧新版《三国》,将于7月2日在台湾中视黄金档播出。近几日,《三国》剧组成员正在台湾进行紧锣密鼓的宣传,以期在这个暑期,能在台湾掀起《三国》热潮,不少业内人士也对这部电视剧在台湾的收视前景非常看好。

  说起偶像剧、本土剧、综艺节目,台湾可谓星光熠熠。但若要说起大型历史剧,台湾可能真的要俯首认输。如今台湾播出的历史剧几乎都是由大陆购买引进的,也深受台湾观众喜爱。不仅让不少大陆主演成为台湾家喻户晓的明星,也吸引了越来越多台湾影视剧人才加入两岸合拍的大军之中。而随着交流互动的进一步扩大,台湾观众对于大陆历史剧的看法和宣传模式,也跟着悄然改变。

  台湾历史剧发展受限于市场

  新版《三国》赴台宣传前,就有台湾网友提出这样的疑问,向来以治学严谨、国学功力深厚闻名的台湾,为何拍起历史剧就那么“惨不忍睹”?

  其实早期台湾历史剧,尤其是当代历史题材戏剧不乏优秀作品,例如公视的《后山日先照》、《风中绯樱》、《台湾百合》等,但随着台湾戏剧不断发展,一项制约因素的影响越发显现,那就是市场。

  没有场地万马奔腾、没有城墙大江,历史剧一旦失去了宏大氛围,就怎么也拍不出味道,这是限制台湾历史剧发展的客观地域原因。导报记者曾经采访过一位台湾导演,他说台湾知名演员大多价格昂贵,因而像历史剧这样需要太多人的自是少拍为妙。

  此外,相比起乡土剧和偶像剧,历史剧的收视群有限,投资商自然不愿意花大钱拍出高成本、需要严谨功夫又赚不了几个钱的历史剧。

  正是因为这样,越来越多的台湾导演和演员,到大陆寻找出演大型历史题材戏剧。而台湾的电视台,则越来越依赖于向大陆购买历史剧播出。

  台湾观众爱看大陆历史剧

  由于网络媒体的发达,早在这次新版《三国》正式被中视购买播出之前,就有不少台湾观众已经领略过此片的风采。不过若要说起最受台湾观众欢迎的大陆历史剧,还要数2001年引入的《康熙王朝》。这部剧在台湾的走红,让人感叹原来创作思路严肃的历史正剧也能征服习惯于看“康熙与韦小宝”之类搞笑剧的台湾观众。

  据当时的媒体报道,《康熙王朝》创下了大陆电视剧在宝岛台湾的最高收视率,超过了以往《武则天》、《雍正王朝》和《大宅门》。此前颇获好评的《大宅门》在台湾的收视率达到1.7,一度成为大陆电视剧的收视“冠军”;而《康熙王朝》的平均收视率达到2.8。类似的纪录还有很多,《雍正王朝》曾在岛内多家电视台连续6次播出,收视率一直不降反升。而2005年,台湾东森电视台播出的《汉武大帝》,也一度掀起收视热潮,这部电视剧也为黄晓明在台湾戏剧市场打响知名度铺平了道路。

  此外,部分在大陆并未获得热烈反响的历史剧,到了台湾却有不同待遇。以2007年的《贞观之治》为例,在大陆被批因演义过少而叫好不叫座,却早早被台湾八大电视台预订,两三年内一直在最受欢迎电视剧和DVD出租率中占据数一数二的排名。台湾观众对大陆历史剧的喜爱,更多出于对深厚文化底蕴的向往。

  大陆历史剧的台式宣传

  随着新版《三国》的赴台宣传,宣传影片也陆续放出。当第一个宣传片发布到网络时,有不少“新三迷”都觉得宣传片“不够大气”、“像游戏片”。直到28日中视举办的《三国》首映记者会上,台湾光荣特库摩副总经理刘政和的出现,才让一切真相大白。台湾光荣宣布旗下新推出的PC战术动作游戏《真三国无双6with猛将传繁体中文特典版》,将与中视的新版《三国》电视剧携手合作节目内容与宣传。

  虽然大陆历史剧在台湾频频走红,但由于档期、宣传期不合与手续等诸多方面原因,电视剧主演真正会赴台宣传的并不多。为了在网络媒体的竞争压力下保证收视率,台湾各大电视台都运用不同方式来打响名声。而宣传的第一步,往往是打出“大”的招牌。细心观察就会发现,从《大秦帝国》到《康熙王朝》再到这次的新版《三国》,宣传片中四处可见“巨资”、“史诗”、“巨著”等关键词。此次中视《三国》首映记者会,就特别强调花费6年制作、1000名工作人员、上千匹马匹与6000名临时演员,拍摄期间总共使用2000套盔甲、6000件兵器、3万件服装,强调呈现出三国时代70多场大小战役等。

  随着两岸戏剧交流的进一步扩展,大陆历史剧台湾宣传的招牌成了“台”。主演在台湾不够家喻户晓没关系,先对参演的台湾演员进行突出,例如这次《三国》让何润东、林心如、黄维德三名台湾演员练手宣传。而当年《贞观之治》宣传时,只饰演小角色的刘真也在台湾宣传期大跳舞步,虽与剧中形象没啥关系,也能让台湾观众倍感亲切。而此次《三国》甚至与台湾游戏公司捆绑宣传,大陆电视剧的台湾宣传之路,耐人寻味。(林静娴)(《海峡导报》)

[作者:丁文蕾  编辑:]

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