您的位置:首页 >  新闻中心 > 即时新闻

借王老吉做最后营销 加多宝说明会的“说明”

2012-05-17 11:03:00 来源: 山东商报 
字号  

  谈商标租赁:

  “不想纠结于过去”

  谈及王老吉商标租赁的纠葛,对于为何选择租赁而不是购买商标的疑问,以及背后有什么样的隐情,对如何处理此前已生产的标有“王老吉”的产品,如何消化已投资产能,加多宝方面一句话回应,“我们不想纠结于过去。”

  之前有一个公开的数字:从2000年至2011年,广药集团的商标使用费仅增加56万元。而2010年11月,广药启动王老吉商标评估程序,彼时王老吉品牌价值也被评估为1080.15亿元,跻身目前中国第一品牌。

  谈销售目标:

  “反正我是不知道”

  说明会现场,记者追问加多宝今年前4个月的出货量,加多宝未作具体回答。

  而广药集团给出了绿盒王老吉前4个月销售6.2亿元的数字,且已换上“凉茶就喝王老吉”的广告语,同时表示在收回红罐王老吉和红瓶王老吉的商标使用权后,广药集团表示不排除自己推红罐的可能。

  昨日,当记者就此问加多宝方是否有产品销售压力,以后会否与广药有别的形式的合作时,加多宝未有具体回应。 对于有记者提问的“有消息称加多宝调低了今年的销售目标”,加多宝相关负责人反问,“别的记者有听说吗?反正我是不知道。”

  谈品牌营销:

  “穿什么衣服不重要”

  没有了“王老吉”,加多宝会怎样?消费者还会认同吗?两百亿的市场份额会不会让竞争对手乘虚而入?

  这是记者和消费者都关心的问题,加多宝相关负责人以自己穿西装还是穿别的衣服为例表示“品牌只是个标识”。

  虽然,加多宝“去王老吉化”步伐早已进行,今年3月29日,加多宝发布官方声明,红罐王老吉启动全新包装,强化“加多宝”品牌,广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶,加多宝出品”,连平面海报也很难找到“王老吉”商标踪影。

[作者:种卿  编辑:]

相关阅读