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借王老吉做最后营销 加多宝说明会的“说明”

2012-05-17 11:03:00 来源: 山东商报 
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  事关资本与品牌的王老吉在一年前立案后有了裁决结果,广药胜出,另一方加多宝在其官网及官方微博中公开称要召开说明会,并欢迎媒体报名参加。

  昨日下午,北京国际饭店紫荆大厅聚集了全国各地数百名媒体记者,这些媒体多是应加多宝公开发布的说明会消息报名而来。 一个小时的时间,加多宝宣传片后主持人“解说”宣传片,相关负责人宣读加多宝声明败诉,然后是媒体自由提问。 此次说明会在台上回答记者问题的有三个人,分别是加多宝集团品质管理总经理庞振国、集团品牌管理部副总经理王月贵、集团董事长办公室总监冯志敏。

  其间,主持人多次表示,记者提问速度太快,回答问题的领导需要休息,多位记者不得已重述问题。对于很多尖锐的问题,加多宝坚持不给具体答案。

  最后主持人匆匆结束了媒体提问,宣布抽奖环节,来场的三位记者可以获得加多宝最新包装的一罐凉茶。趁混乱之时,加多宝三位负责人“匆忙”离场。场外,一张张印着“加多宝媒体联系人”名字和办公电话的名片发出,主持人称:“媒体还有什么疑问就打名片上的电话。” 加多宝官方微博更是贴出记者拍摄新装凉茶的照片,配文称加多宝在会上推出的正宗凉茶新装受到了媒体的热烈追捧。

  有网友调侃,这是意在借王老吉做最后的营销,继续宣传“更名”事件,注定将再次写入三年后的营销案例教科书。 

  谈起诉撤销裁定:“还没有想好”

  2011年4月,广药向贸仲提出仲裁请求,并提供相应资料,5月王老吉商标案立案,一年后的5月有了结果。

  对于裁决结果,在加多宝的声明中有这样的表述,“这是一个沉重的打击”,而在说明会现场回答问题环节,加多宝则表示,“此次败诉对加多宝弘扬凉茶文化、做大凉茶产业没有任何影响”。

  会否上诉?加多宝给出的答案是,还没想好,目前集团正在研究相关法律法规,对此尚无定论。

  说明会期间,广药索赔的问题被多位记者数次提出,加多宝最初敷衍,最后回应称,记者所担心的索赔问题是不存在的。

[作者:种卿  编辑:]

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