品牌影响 价值彰显
多维链条支撑的品牌价值,增强了天伦扩张的深度、广度和可持续性。
在商业活动中,品牌价值越来越体现出巨大影响力和辐射力。天伦燃气的品牌价值影响何在?
事实上,品牌价值是一个链条,由一个个不同的外在或内在的价值单元组成,最终形成整体的品牌形象。我们注意到,“香港主板上市公司”——“战略使命与企业责任”——“企业价值观与文化”——“专业、务实的做事风格”等,构成了天伦燃气的品牌价值链。
对于天伦燃气而言,“香港主板上市公司”的标签,显然是其品牌价值链的关键一环。上市公司的公众形象和实力水平,以及香港资本市场规范化的监管和严格要求,令天伦燃气非常注重其内控和管理水平的提升。
其实,上市公司的标签,仅仅是天伦燃气综合实力和品牌价值的外在体现。对社会的责任感强烈程度,是一个企业品牌价值的内在体现。比如,在行业发展上,天伦的长期目标是成为中国领先的城市清洁能源运营商,实现中国燃气行业第一增长,为更多城市塑造碧水蓝天的人居环境,让更多家庭享受到清洁的天然气,使生活更方便、更温暖。
再比如,天伦集团除了把企业发展与国家的利益紧密结合,以及关注员工收入、严格执行国家的税收政策外,还积极参与社会公益事业,先后在救危济困、抗洪抗震救灾,资助教育、交通,关爱残疾儿童、敬老助老等方面,累计捐助6000万元。2011年8月,张瀛岑当选2011河南十大慈善人物首善。2011年11月,张瀛岑荣获最具影响力企业领袖。作为全国两会代表的张瀛岑在今年两会上,推出两个议案,一是“打破国企上中下游全垄断的局面”,二是“打破慈善垄断”,再次凸显天伦集团强烈的社会责任形象。
企业的行业使命和慈善责任,充分凸显了品牌的厚重内涵,令人肃然起敬。其实,从某种意义上,内刊是展示一个企业品牌形象的窗口。记者翻阅《天伦》内刊,无论是外在风格还是内容安排,都显得朴实而专业,折射出一个企业做事的专业水平和务实风格。事实上,由此切口而入,深度观照天伦领导人的行事风格、高管团队的运营水准,无不透着务实和专业的影子。
一个个多面价值链之下,构成和完善了天伦的品牌形象,也成为推动天伦强劲发展的最重要动力。
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