“人家单身男女过的光棍节，你怎么也跟着瞎起劲？”45岁的杭州人老杨这几天很纳闷，老婆每天吃完晚饭就开始霸占电脑，一直在网上光棍节的活动页面上玩游戏，还兴奋得“两眼放光”。
“真是土人！”老婆白了他一眼，又自顾自忙活开了。
按捺不住好奇心，老杨在旁边瞧了半天，终于明白了：老婆是在淘宝商城里玩游戏抢红包，在为光棍节当天的血拼做准备。
曾经名不见经传的光棍节，究竟是从什么时候流行起来的呢？
11月11日，一年一度的光棍节。这个节日，既非“土节”又非“洋节”，没有典故，更没有法律规定。
如果真要追根溯源，据说它于上世纪90年代初诞生于高校校园，并通过网络等媒介传播，逐渐成为校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园，“光棍节”的气氛逐渐向社会弥散。
1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，11月11日是大光棍节。一般说起光棍节，都是指11月11日，其来源就是这一天有连续4个1，个个都是光棍，形象地表达了形单影只、形影相吊的意思。而2011年的11月11日，则因为出现了 6个连续的1，早在几个月前，就已经被网友在人人、豆瓣、新浪微博等各大SNS平台上传成“本世纪最大的光棍节”。
要说光棍节真正大红大紫，却是近两年的事情。如今，它成为了疯狂网购节，而且早已不再专属于单身人士，而成为一种个性文化的代表，不管是否单身，全体网民都愿意凑一凑热闹，边购物，边集体狂欢一把。
其实，11月本属一年中的零售业淡季，但由于依附于独特的网络文化体系，加之网购突破了地域、时间的限制，以及不可比拟的产品丰富度和促销力度，因此，“光棍节”被打造成了一年中反季节销售的高潮，成为网上商城最重要的促销季之一。
光棍节之前世今生：从校园趣味节到网民血拼日
有节过节，无节造节。节日，是花钱催化剂。
在传统商场看来，要挖出光棍节的营销价值，的确有点为难。但放在网上，饱含草根和娱乐精神的网民，让这一概念的商业价值得以完全释放。
2009年11月11日，淘宝商城联合Jack & Jones、美特斯邦威、Kappa、百丽等27个知名品牌举行全天全店五折促销活动，在当时，这一尝试几乎是带有“实验性质”的。
“那天早上，我特意起了个大早，7点多就到公司开电脑了。”在杭州一家房屋中介公司上班的卢盈说，一个小时之内，她就拍下了一双女鞋、一件运动衣。“都是非当季款，但都是品牌货。”卢盈觉得挺赚的。
“就算没有男朋友，至少这天我们还可以疯狂购物。”卢盈说，光棍节一个人去逛商场也太“凄惨”了，但在网上购物无需顾忌，还可以好好犒劳一下自己。
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