新年伊始,送礼成了很多人的“必修课”。
近日有媒体公开报道表明,中国礼品产业研究院采用国家统计局、商务部、行业数据,对礼品行业进行了个体与团体分类统计测算,得出的数据是,个体的年礼品需求在5055亿元,团体的年礼品需求在2629亿元,相加得出目前国内礼品市场的年需求总额在7684亿元左右。如此巨额的礼品经济,令很多天价礼品应运而生。近日,《法制日报》视点版与搜狐网站联合对此进行了在线调查。
数千亿元礼品
7成以上的人“信了”
春节过后,公务员王成从老家拎着大包小包回到了北京。
“大老远回趟家,有很多人需要送礼啊。”王成告诉记者,“比如单位领导和同事,关系好的总得送点礼品表示一下。还有平时联络得比较多的一些重要的关系也是如此。”
“送点礼品还是很有必要的,有些关系平时需要维护,关键时刻能派上用场。”王成说,因为要送的人比较多,他从老家带了一大箱高档茶叶回来,花了他数千“大洋”。
毫无疑问,每个节假日,都会是一个送礼的高峰期。
根据《法制日报》与搜狐网站的联合调查显示,对于问题“你平时送礼大概处于什么状况”,有18.88%的人表示“很多,经常送礼”,有35.97%的人选择“一般,不太经常送礼”,还有45.16%的人选择“偶尔,很少送礼”。
而对于高达数千亿元的礼品市场,多数被调查者见怪不怪。在回答问题“对于如此巨大的礼品经济总量,你怎么看”时,有19.9%的人回答“吃惊,没想到礼品金额会这么高”,有35.21%的人认为“很正常,现在送礼的时候太多了”,还有44.9%的人表示“怀疑,也许真实的礼品金额比统计数据还要高”。
一家企业负责人向记者展示了他的后备箱,里面堆满了高档烟酒。
“过年那几天就开着车到处送礼,生意上的伙伴,重要的部门负责人等等。如果能全部送掉,心里就会松一口气,毕竟,事情办成了,关系都还在。钱,不是主要问题。”这位企业负责人拍了拍自己的越野车说,“为了多装点礼品,过年我都开这车。”
“不同的礼品经济模式的市场定位是不同的,面对的目标客户也不一样。目前较为引人关注的礼品大致可以分为这样两种:一种是为特定人群定制的礼品,用于会议或者单位送礼等场合使用,还有一种是节日礼品,比如高档烟酒等。”中南财经政法大学教授乔新生向记者分析道。
天价礼品屡现
4成多人担忧滋生腐败
在7000多亿元的市场中,谁是中国最大的礼品公司?根据中国礼品产业院的研究,“眼下几乎一切皆可为礼品。倘若你喜欢送汽车,最大的礼品公司便是最大的汽车公司,倘若你喜欢送黄金,最大的礼品公司便是最大的黄金公司”。
正常的礼尚往来通常无可厚非,引起争议的,往往是那些价值很高的礼品。
事实上,近年来的天价礼品屡屡被曝光,一再令人惊讶。以知名白酒品牌“五粮液”去年推出的一款“黄金酒”(包装中含有黄金)为例,其超市价格逼近29万元。
对于年年高速增长的中国奢侈品市场,人们很早就达成了共识,“礼品经济是中国奢侈品市场的特殊推动力”。
一家知名公司在其所推出的“中国奢侈品市场研究”中称,礼品馈赠仍是中国市场奢侈品购买的主要驱动因素。而随着匿名现金卡的普及,选择作为馈赠礼品的品牌呈多元化的趋势。而现金卡的推出,也推动了品牌提升自身产品的竞争力。
报告称,在通过现金卡推动中国奢侈品送礼型方面,银行和奢侈品商家均有“创新”。首先,从银行方面看,银行推出易付卡作为馈赠卡:易付卡包括匿名卡,有不同面值,可在境内外接受银联卡的零售门店使用；但不可充值或在ATM机上使用。此外,其他服务商家如百货零售店也推出了类似的匿名卡。这些礼品卡被越来越多地作为礼品馈赠他人,收卡人能自主地选择想要的品牌或产品。
|
版权声明： 凡本网注明 " 稿件来源：中原网 " 的所有文字、图片和音视频稿件，版权均属郑州日报社和中原网所有。任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明 " 稿件来源：中原网 或 中原网-郑州日报 或 中原网-郑州晚报" ，并不得删除最初发表的报纸名称和作者署名。否则本网将依法追究侵权者的法律责任。 |
