在寒潮下，保暖品全线火速热销。
上市月余的暖家电和保暖用品一度遇冷 家电连锁本周将热掀暖冬攻势
在寒冷雨水天气的持续袭击下，一度上市的暖家电和相关保暖用品，是否成功摆脱“遇冷”的尴尬？而各家电连锁是否将趁机掀起“暖冬”攻势，而春节提前又会否让暖电市场充满变数？
记者昨日从多家连锁卖场获悉，已热辣上市近1个月的保暖品意外遇冷，但在近几天的“寒潮”席卷下，保暖品全线火速热销，于是家电连锁趁势从本周起热掀“暖冬”攻势。
保暖品上市月余遇冷
东莞今年除过了一个罕有的凉夏外，更迎来一个暖意洋洋的初冬，让莞人过得分外开心与舒适。这也让11月初就上市的保暖品销售冷清得有些“让人意外”。
本土家电连锁时尚电器委婉表示，虽前期暖天持续但并未对消费者客观需求造成太大影响，暖家电销售依旧有所走高，其中热水器走量最明显。东莞苏宁方面称暖电销量明显增加，而东莞国美亦回应“走量呈上升趋势”。不过城区部分门店相关促销人员则坦承，“暖家电上市卖得并不好”、“基本走不动货”。
某洋连锁相关部门则明确透露，“不仅保暖服饰、棉被销量一般，而且火锅用品也表现平平”，零售业的生意已越来越难做。另一本土连锁也称“整体不太理想”。
寒潮袭来保暖品火速转“暖”
就在各连锁略显失意之际，上周末一场寒潮突然袭来，连续几天让卖场人气急升。记者走访城区商超发现，选购保暖冬衣的消费者虽称不上摩肩接踵，但现场的氛围倒是热闹了不少。个别反应神速的商超，还特意推出保暖冬装、鞋袜、棉被专区以及火锅用品一条街、保暖小家电陈列区等。
“这几天保暖服饰和床上用品销量同比增长50%，而火锅用品大致翻了一番，不过鞋袜的增量一般。”东莞家乐福公共事务部经理王瑞芳说，电暖器、电热毯的走势也已全面回暖。
来自东莞苏宁的信息则显示，近期保暖家电销售线下门店同比增长35%，线上销售则劲增150%，其中电暖器、热水器环比增长100%以上，而售价299~399元的多功能欧式快热炉最为热销。“现在暖家电的销售情况还算不错。”其小家电采销经理李小姐透露，月内暖家电将大规模上市。
据时尚电器市场发展部副经理陈权威介绍，在寒冷雨水天气的袭击下，部分电暖器曾出现断货现象，价位在150~350元这一区间的尤为热销，而价格实惠的小太阳也颇受青睐，“不过前期走势较好的热水器、洗衣机销量却略有下降”。
东莞国美亦证实，降温天气带动暖家电销量明显增长，而浴室用电暖器则最受欢迎，热销价在300~500元之间，“整体未有断货”。
家电连锁本周将掀暖冬攻势
尽管暖家电上市后，各卖场也曾高调放言将开展暖电促销活动，但终因天公不作美。对于本次难得的“寒潮”良机，三大家电连锁又一次“蠢蠢欲动”，欲掀起暖冬促销攻势。
“本周线下取暖器全场低价倾售，消费满100元直降10%，我们还额外争取了一批特价取暖器，价格或低至99元。”东莞苏宁市场策划部透露，至本月20日线上小家电同步感恩回馈，只要买满200元、300元或500元，逐级分别立减20元、30元和50元，个别取暖神器或有望爆出39元的超低价。
记者从东莞国美了解到，周内同步推出多款特价暖家电，消费者购满1000元直降200元，除莞城店、世博店等举行周年特惠外，本月20日晚各门店将热办年底收官大夜市，包括暖电在内全场5折起放价普惠。
时尚电器则称，厨电热水器等冬季特惠专场将火热升级，而随着圣诞节脚步的临近，部分特价品与精美好礼将双线出击，真正打响家电“暖冬战”。
热点对话：
今冬暖电市场有变数？
记者：今年寒冷天气来得晚了一些，而春节同比往年又来得格外早，从而不同程度缩短了暖电热销档期。加之暖电也是电商热销的小家电之一，蚕食传统实体店的份额或难以避免，这是否意味着今冬的暖电市场将充满变数？
东莞苏宁：根据我们掌握的情况，今冬雨天持续时间或较长，因此暖电市场前景明朗。通过线上线下双线发力，持续旺销的可能性很大。
东莞国美：虽然今年春节较往年早，但各卖场年底将提前启动促销，并集中冲刺，仍有望带动暖电销售。而且东莞初春的天气通常较为湿冷，届时暖家电仍有机会放价放量。
时尚电器：现在线上线下的竞争十分激烈，使得实体店的商品在价格上受到层层考验。然而，价格并非完全是顾客消费的决定性因素，网上的价格虽然炒得火热，但其实大都是商家宣传的噱头，其服务、售后等方面也有需要补漏完善的地方。尽管今冬暖电价格平稳，但其销售形势还是较为客观，春节提前“杀到”或让市场先行饱和，前方道路是否坎坷，则充满变数。
