核心提示：apm是源自于香港的商业理念，即把英文“am”（上午）和“pm”（下午）融合起来，大部分店铺营业至凌晨甚至通宵。apm经营模式在香港、北京、首尔都有所尝试。
本报记者 武 姣据了解，8月初，上海首家“夜行商场”环贸iapm试营业，收获较高人气，特别是餐饮客流不断。一时间，apm商业理念引起业内高度关注，并成为热议的话题。而在上周末，郑州建文新世界商厦重装开业，以“时尚潮馆”定位，打造郑州首个“夜行商场”，其营业时间视具体情况延长。此举是否意味着郑州也将开启夜间消费模式？未来几年，apm商场能否落户郑州？
现象：apm商场主打夜消费
日前，上海环贸iapm商场试营业，营业时间延长至23点，其餐饮占比30％，零售占比60％，另有10％为电影院、瑜伽中心等休闲娱乐业态，还设置不少特色店铺，比如开出了内地首个GucciCAFE咖啡店，而试营业期间餐饮人气最高。
相比上海，北京早已开设apm商场——新东安广场，从早到晚适当延长营业时间，提供全新购物体验，目前运营较为成熟。
事实上，夏季选择在晚上逛街的消费者往往比白天要多，特别在南方城市，一天的客流高峰甚至集中在凌晨1点至3点，夜间消费市场潜力巨大，而apm商场看中的就是这部分消费需求，大都将目标受众定位于“爱玩”的年轻消费群体。
“像台北，有很多长期从事夜间工作的上班族，他们的作息时间不同于往常，台北有一些商超均是24小时营业，夜市也很发达。”丹尼斯百货总经理蔡英德告诉记者，apm商业模式正好满足了有夜间消费的上班族的需求。
分析：apm模式在郑受限
“20年后，郑州也不会出现apm商场。”采访中，蔡英德斩钉截铁地说。“为什么香港很早就有了apm商场，首先它是国际大都会，离航空港近，商务人士或旅游的人来到香港，如在第二天一大早转机，便可在夜间逛下商场买东西，带礼物。”
同样，在国贸360广场总经理司小伟看来，城市越发达，夜生活越丰富，和国内一线城市比，郑州的发展水平就制约了apm商场的落户。“夜间消费习惯是要经过长期历练，慢慢积累下来的。”蔡英德说。
据透露，之前业内就曾讨论过这个话题，并做了一次测试，即郑州几家商场在一段时间内均适当延长一个小时营业时间，看是否会有较高的收益，实则收益不大。这就暴露了apm商业模式在郑受限的另一原因——成本投入高，如果在延长营业时段内，人流量没有上去，那么，其消耗的成本不足以支撑收入。
而河南省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清则认为，apm商场如要在郑州落户绝不仅仅是商家的事，需社会各界和消费者的共同努力。“市民夜间消费习惯是否能培养起来，商家是否有转型apm商场的意识和准备，目前的相关城市配套设施，比如公交、治安、银行等系统是否跟得上？”宋向清说，这些问题都对郑州迎接apm商场提出了要求。
趋势：apm商场不会常态化
司小伟称，转型或筹备apm商场前期准备需考虑诸多因素，而延时面向消费者的业态也是很考究的，餐饮、娱乐、休憩占比较大。
有分析人士认为，就环贸iapm商场对于上海而言，目前也处于试水阶段，夜间消费要适应上海商业的水土，还需要时间“养一养”。可以想见，商家抢占夜间消费市场也具有极大挑战性。
据了解，在郑州，建文新世界商厦首个提出“夜行商场”的概念，但近阶段仍营业至22点，以后会根据客流和节点适当延长。有业内人士认为，建文新世界商厦此举也只是“炒”概念。
郑州大部分商场通常只营业到22点，大商新玛特金博大店、中原万达广场等商场一般在周年庆期间营业至凌晨一两点，有些商场在炎炎夏日会根据季节适当延长营业时间。
“事实上，营业时间是很灵活的，没有完全固定。”司小伟说，这也从某种程度上决定了apm商业模式不会常态化，郑州没有出现apm商场，但偶尔也会延时营业。
不过，apm商业模式也有郑州商家需要借鉴的地方。延时营业恰是对其品牌形象和服务理念的一种考验，同时使商场避免同质化，提供更多的特色业态。
