在传统的即时通讯工具市场，腾讯QQ的“江湖地位”可谓坚固，而在移动互联网领域，得益于微信的出现，大家似乎也开始习惯了移动IM（即时讯息）就用一个产品。但是与传统互联网的市场格局相比，移动互联网市场显然更加具有活力，而且市场的竞争也显然更加具备了条件，就在大家都觉得微信“很好很强大”的时候，由中国电信和网易合作推出的易信又杀入了移动IM市场。
易信跨网通信成亮点
作为国内移动IM市场的又一个强大的竞争对手，易信诞生于网易与中国电信共同成立的合资公司翼信。据了解，翼信是电信运营商首次尝试和互联网公司采用资本合作的方式联手进军移动互联网领域。
据资料显示，国内的移动IM市场竞争对手并不在少数，不仅有腾讯的微信拥有超过4亿用户雄霸市场，同时还有米聊、飞信等的移动IM产品在竞争。作为迟来的“竞争者”，由于兼具电信运营商和互联网公司的背景，易信在基于真实电话号码、通讯录关系的同时，一方面具备即时通讯、朋友圈等功能，也加入了不少差异化的功能作为“亮点”。
据介绍，易信具备跨网免费短信、免费电话留言等功能，实现App与手机、固定电话的互通的功能成为了业界最关注的焦点，即使易信好友没有登录易信，甚至手机上没有安装易信也可以收到信息，而且用户可以通过易信发送电话语音留言到手机和固定电话，对方收听电话语音留言后可以回复。
在技术方面，据翼信介绍，易信在音频降噪、压制、传输等方面采用了更优化的技术，与同类应用相比，易信也在图片质量方面进行了提升。更值得一提的是，易信还针对全国天翼用户推出“两送一免”流量优惠政策。据了解，成功注册易信的用户，可获赠中国电信提供的300M全国流量（流量当月赠送，有效期30天），不限易信使用；同时，每月活跃用户（发送5条以上消息），次月可获赠60M全国流量（需要用户申请兑现，流量有效期30天），也不限易信使用。此外，中国电信未来将根据网络部署的情况，对全国的天翼用户实行“减免易信的定向流量费”优惠政策。
IM市场“竞争不充分”
“目前国内移动即时通讯市场发展程度还不够，远没有饱和，竞争不充分。”在昨日的易信发布会上，网易CEO丁磊认为用户和市场都需要有更多的选择，尤其是新一代的年轻群体，他们更需要新潮与个性化的沟通方式，而这正是易信的机会所在。而据翼信公司总经理张政透露，易信的短期目标是六个月内注册用户过亿，活跃用户的规模超过5000万。
据相关数据显示，移动即时通讯是国内使用最广泛的应用，超过80%的用户需要使用，每年还有数亿新增用户进入这个市场。而目前这一领域的领跑者是微信，腾讯刚刚发布的第二季度财报显示，微信/WeChat的合并月活跃账户数达到2.358亿，而在中国电信和网易的两大“后台”支持下，易信刚发布就被视为微信的有力竞争对手。据张政介绍，易信将年轻女性作为最主要的目标人群，并多次强调“很长一段时间内”不会在这一平台展开商业化行动。不过张政也坦言易信正计划开放音乐、游戏等接口，吸引更多合作伙伴加入，而后续的收费服务则会有更为巧妙的解决方案。除了易信在中国电信的支持下，能够实现在不同IM、网络之间免费沟通等卖点或许会令微信“紧张”之外，易信还会推出丰富的免费表情体系。并且易信支持公众账号的平滑对接，例如在微信上的公众账号，可以便捷的迁移到易信平台。
平台整合能力将成制胜关键
就在易信高调推出后不久，微信方面则再以功能服务升级作为了“还击”，腾讯旗下综合购物网站易迅网宣布将在PC网页版、Android及iOS手机客户端全面支持微信支付。同时，易迅网内部人士还透露，近期易迅还将推出在微信场景下的下单、支付闭环购物功能。届时，网友只要在微信5.0中（聊天窗口、朋友圈、公众号等）点击任意一个易迅的商品链接，都可完成下单支付。从8月5日微信5.0正式上线以来，在全民“打飞机”引发对微信游戏想象的同时，与“游戏中心”同时出现在新版微信5.0里的“微信支付”功能，也受到了业内尤其是电商行业的广泛关注。
有业界人士表示，与中国其他互联网巨头相比，腾讯在互联网平台资源方面可谓是无出其右，支付层面拥有财富通、电商领域有QQ网购和易信，而游戏平台的运营更是腾讯的老本行，再加上原有的QQ社交网络关系，腾讯只要有效地将平台资源进行整合，其对用户的拉拢能力还是无人能敌的。据难发日报记者了解，易信方面也表示将会引入包括中国电信旗下的翼支付、网易旗下的游戏等等的平台资源，但是相对与腾讯的单一平台资源而言，易信的整合难度显然更大。
(记者 叶丹 实习生 张婷)
