在如今产品与视频“深度合作”的模式中，与电影大片的结盟固然可以得到更好的曝光率和更高的知名度，但是由于大片自身内容强势，在很多厂商看来或许并不是一个非常理想的营销平台。对此笔者也认为，如今大热的微电影也许是产品和视频内容进行结合的更好的方式，而且借助在线视频网站的平台，厂商的品牌微电影还可以获得比纯粹传播更有效果互动、销售等作用。
暑假到了，进电影院看各种暑假大片也成为包括笔者在内不少人在休闲娱乐方面的重要选择。但也许是出于职业的原因，笔者现在看电影，除了关注剧情、动作和特技之外，还对出现在电影中的各种IT设备的LOGO开始格外注意。因为笔者最近一直在思考一个问题，通过电影进行植入式营销的作用究竟有多大呢？
相对于其他行业，IT行业无疑是较早且较为积极利用电影进行植入式营销的，从国外厂商SUN植入的《变形金刚》，到国内的联想全线产品植入的《当北京遇上西雅图》，再到最近火爆上演的好莱坞电影《速度与激情6》，里面经常都会出现IT产品的身影。据介绍，在《速度与激情6》里主角们用来进行互相沟通、展开协作的，就是一款来自国内厂商海能达的超薄、超酷对讲机。据说这款海能达PDT系列型号为X1p的数字对讲机还没有量产的时候，就被片方“看上了”，让还在海能达研发实验室中的6部X1p火速“打飞的”，飞往正在英国伦敦拍摄的主角们手中，由此可见不仅植入方对产品露出的紧张，片方对产品的选择也极为严格。大片要求好的产品与其搭配显然无可厚非，但是从宣传受众的角度来看，观众真的会留意到这样的产品细节吗？笔者作为观众的一员，持怀疑态度，因为笔者就根本没留意到。
其实在如今产品与视频“深度合作”的模式中，与电影大片的结盟固然可以得到更好的曝光率和更高的知名度，但是由于大片自身内容强势，在很多厂商看来或许并不是一个非常理想的营销平台。对此笔者也认为，如今大热的微电影也许是产品和视频内容进行结合的更好的方式，而且借助在线视频网站的平台，厂商的品牌微电影还可以获得比纯粹传播更有效果互动、销售等作用。
“视频与社交的融合共生会激发出更具爆发力的营销创意和能量，特别是在多屏时代的今天，视频与社交的交融更具有想象力。”爱奇艺CMO王湘君在谈到社交互动视频价值时认为，利用视频来进行社交互动，将会为广告主带来意想不到的价值。据透露，东芝电脑网络社交互动剧第三部《The Power Inside：异形侵略》即将全球公映，而该剧首支预告片日前已在爱奇艺上线。利用在线视频网站，《The Power Inside：异形侵略》实现了更具创新性的营销方式。在爱奇艺观看专题页上，观众可以通过上传照片以及爱奇艺手机APP“啪啪奇”选择角色在线试镜，即有机会在微电影中现身。此外，爱奇艺独家的视链技术，可以直接实现产品在线购买，微电影中出现产品，聚焦东芝“视链”即可详细了解产品并进入商城购买。
在笔者看来，在大片上面露脸效果的确不错，对知名度的提升和品牌的建立都有极大的帮助。但是利用微电影的方式进行传播、互动甚至直接卖产品，无疑也是厂商值得尝试的途传播方式，而且更“接地气”。两者比较下来，作为互联网用户的笔者，显然更加认同微电影的方式，毕竟去电影院看电影还要掏钱买票呢。
叶丹
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