民国电影杂志上刊登的女明星合影。后排左起叶秋心、黎明辉、胡蝶、阮玲玉、徐来，前排左起袁美云、陈燕燕、王人美
当下，一部电影问世时，男女演员传绯闻、演员之间闹不和、某某明星耍大牌等新闻就会频见报端。聪明的观众渐渐明白了，其实这些新闻都是为了电影在炒作。回眸民国时期的影坛，你会发现今天的不少炒作手法民国时就“玩”过。那么，都有哪些明星被“炒作”？谁又是幕后操盘手呢？现代快报记者 王凡
默片女明星杨耐梅从银幕里走出来唱歌
现在说到娱乐圈，我们就想到明星。明星是从何时开始出现的？
上海图书馆研究员张伟常年从事民国电影研究工作，他介绍说，其实在1923年以前，演员都是演新剧（话剧）出身的艺人，演的多是些搞笑短片。直到1923年明星公司拍摄了家庭伦理片《孤儿救祖记》，票房火爆，其他电影公司也纷纷跟拍电影，一批真正可称为“明星”的演员才涌现了出来。
到了上世纪二十年代中后期，特别是30年代以后，电影公司扎堆出现，后来为人所熟知的胡蝶、阮玲玉、王人美、周璇这批女星在此期间出名。各大电影公司像今天一样和演员签约，为了宣传自家的明星，炒作随之而来。
最有名的一次炒作，要数明星影片公司推出的《良心复活》，女主角杨耐梅是默片时期最红的女明星，早周璇她们一辈。首映式上，电影放到最煽情的一段，杨耐梅要给孩子喂奶，却发现孩子已经死了。这时，放映突然中断，观众以为发生了什么事故。突然戏院里灯光大亮，幕布升起，观众居然看到杨耐梅坐在舞台上唱起了《乳娘曲》，舞台上的布景和刚才影片中看到的一模一样，观众们震惊不已。等歌曲唱完以后，幕布放下来，继续放电影。这次炒作让电影持续火爆，也让杨耐梅出尽风头。
你捧“阮玲玉第二”，我就捧“胡蝶第二”
在上世纪20年代末到30年代初，胡蝶和阮玲玉无疑是两颗最耀眼的明星。电影公司自然也不会放过拿她们炒作的机会。电影史学家、电影史料收藏家赵士荟介绍，那时明星、联华、天一三家电影公司之间的竞争非常厉害。联华公司原来有阮玲玉，阮玲玉自杀后，公司少了个台柱子，就捧出了号称“阮玲玉第二”的梅琳，因为她长得非常像阮玲玉，主演几部戏后，人也红了。明星公司与之较劲，挖掘出一个长得像胡蝶的人叫貂斑华，给她冠以“胡蝶第二”的头衔。
对明星的称呼，电影公司自然也是煞费苦心，明星公司称旗下的艺人徐来是“标准美人”，因为她不论脸庞还是身材都无可挑剔。天一公司也打起了擂台，将自家演员叶秋心称作“模范美女”。
到了1941年，新华公司作为后起之秀也开始在影坛有了一席之地。这时公司老板张善琨在上海的南京路上搞了个游乐园，称张园。到了此时，他可不满足于弄出个“某某第二”，而是干脆炮制出“四大美女”。他让公司的陈云裳、袁美云、陈燕燕、顾兰君“四大名旦”分别穿古装扮成王昭君、西施、杨贵妃、貂蝉四大美女，一起到张园剪彩。“剪彩从下午三点开始，爱热闹的上海人买票来看四个演员，现场人山人海。”赵士荟说。
“好姐妹”蓝苹、王莹争演女主角
“在上世纪二三十年代，电影广告已经很发达了。不过广告多了，也发生了明星为了排位顺序而争执的事件。”张伟说。
男明星金焰主演的影片《武松和潘金莲》中，顾兰君演潘金莲，照理演员顺序应该是金焰、顾兰君，但电影公司老板认为女明星卖座，所以把顾兰君的名字放得很大，金焰的名字比较小。这一下引起了金焰的不满，在一次喝醉之后他愤怒地撕掉了海报。这件事经过媒体的报道在当时也很轰动，不过今天看来，这样的“争排序”，无意之中也为电影进行了炒作。
当时还发生过明星的争演风波。《赛金花》一剧筹备时，女明星蓝苹和王莹争演角色。两人的较劲其实从拍摄《自由神》时就露出端倪，当时蓝苹在影片中只有几个镜头，但是在《电通》半月画报第五期，还刊出了王莹和蓝苹的漫画像。大众看到的是王莹和蓝苹在拍摄过程中拍了一张“姐妹相依”的照片，但实际两人在暗自较劲。
《赛金花》编剧夏衍只好采取了和稀泥的办法，认为可以分为A、B两组，赵丹和蓝苹是A角，金山和王莹是B角。这事的结局是金山和王莹另起炉灶，同一时间排演《赛金花》，并抢在蓝苹赵丹之前首演，反响热烈。显然，争演风波对该剧起到了宣传作用。
阮玲玉情事被炒作，一代影后香消玉殒
女演员成名，她们的一举一动都会吸引大众的眼球，如果涉及隐私，更是格外受到关注。
上世纪20年代，胡蝶与林雪怀订婚和解除婚约一事就被炒得沸沸扬扬。那时胡蝶刚刚出名，媒体挖出她早前拍摄《秋扇怨》时，曾和片中男主演林雪怀相恋的往事，“正巧这部电影中有分手的情节，于是媒体对这部电影进行炒作，称两人注定会分手，电影公司又将影片改名为《可怜一妇人》，乘机狠赚了一笔。”张伟介绍道。
“刚刚走红的未婚女明星，最怕隐私被抓到，胡蝶挺过来了，她开始没回应，之后写了一篇回应文章。而一代影后阮玲玉却因为‘人言可畏’自杀了，她和情人张达民的事被大肆炒作，可以说是大报小报的报道，要了她的命。”
而周璇和恩师严华的婚变事件更是轰轰烈烈。“他们1938年结婚，那时周璇越来越红，她出去应酬晚归，很多男明星会送她回来，周璇和一个叫韩非的英俊小生传出了绯闻。严华知道后很不高兴，两人发生了口角。新闻界的大肆炒作，进一步激化了两人的矛盾。1941年，周璇和严华离婚了。”张伟分析，这段绯闻到底是真是假，真相永远没有人知道，但是媒体对女明星的八卦很起劲，像当时的《青春电影》杂志就发行了《周璇、严华婚变特辑》增刊。虽然明星被桃色新闻炒得更“火”，但是对这样的失控炒作无法招架，“周璇后来写过文章，对严华的事情表示很后悔。”
南京艺术学院民国电影研究所对民国时期的报刊、杂志做了研究。南艺影视学院副院长陈捷介绍，当时电影杂志是宣传明星的主要途径，不少电影公司都有自己的刊物。有一类刊物专登影坛逸事，比如，1934年，一本叫做《电声》的杂志横空出世，把明星的私生活等花边八卦新闻作为期刊卖点，整体以娱乐性为杂志导向，还会插入很多电影背后的内幕与绯闻。
幕后
“电影大鳄”耍手腕
炒红新人，电影放映时间创纪录
究竟是谁藏在明星炒作的背后？“其实有些消息很可能是电影公司放出来的，只是对这种炒作，他们不会承认罢了。”张伟说。
这些电影公司的老板在涉足电影之前，也混迹在演艺圈。演新剧时，分负责宣传的前台和负责演员的后台工作人员。这些电影公司的老板都是“前台”出身，拍电影后又做制片又做发行，所以在炒作方面，他们很有手腕，很清楚要不要制造绯闻，怎样拉拢媒体，何时发特刊等炒作手段。像新华公司的张善琨及明星公司的周剑云都是著名的“电影大鳄”。
张善琨成功炒作了女星陈云裳。1939年2月16日下午，上海各大媒体炒得沸沸扬扬的《木兰从军》在沪光大戏院上映了。当时才9岁的赵士荟第一次看电影，也见证了这次成功的炒作。
“扮演花木兰的女演员陈云裳是个新人，在演这部电影之前，一直在香港拍粤语片，张善琨特意把她从香港请来，还传出消息说，陈云裳原本要到好莱坞，为了来上海发展回绝了好莱坞。沪光大戏院外还做了几层楼的广告，首映礼当天，观众买电影票可以得到陈云裳的亲笔签名照片。”
在放映期间，为了吸引更多人进影院，张善琨又想出了高招。“那时电影每天放四场，放映过半后，电影上座率没有开始时那么高，他就在戏院门口都挂出了客满的牌子，实际上戏院内还有空位，结果电影又轰动起来。”最终，这部电影打破了此前《渔光曲》持续放映84天的纪录，一共上映了90天，陈云裳也一炮而红。
