从去年6月18日京东掀起价格战开始，6月大促销似乎成了国内电商行业心照不宣的会战。眼下，电商价格战如期到来，各大电商你勇下战书、我喊话挑衅，依然火药味十足。有趣的是，当不少人对电商大战感到麻木的时候，今年的价格战却以一种让人意外的无厘头方式开场，包括京东、易迅、苏宁、国美在线等大型电商全都打出了“别”字牌：“别闹”、“别吹”、“别吵”、“别慌”、“别装”，电商市场一时热闹非常。
率先打出“别”字牌的是京东，之前曾号称要休养生息的京东十周年店庆月再次起航。5月31日晚上7点59分，京东官方微博上就出现了一个红色战帖，上面写着：别闹，把你们无聊战书捡回去，把你们泄密邮件收起来。6月，有，且只有京东。
京东所指的无聊战书、泄密邮件，是之前一位电商人士在微博上披露的，表示苏宁易购6月的促销力度将再次升级，继“最强八点档”之后，“第二单半价”活动将很快启动，持续整个6月份，活动期间，在苏宁易购购买任意活动商品，就可以享受第二单半价。
面对京东的挑衅，仅仅一个半小时之后，苏宁易购的官方微博就打出了蓝色的口号：别慌，不敢接的战书，现在准备好了？没关系，我等你；不敢看的邮件，现在心发慌了？没关系，还有呢。早点睡，明天见。
第三个接招的是腾讯旗下电商易迅网。第二天凌晨，易迅发布官方微博，标题是别吹，内容说：你们价格再低，我们贵就赔；你们速度再慢，我们闪电送。6月，易迅全场商品价格举报，别躲！我等你。腾讯电商助理总经理宋旸对这个口号的初衷并不避讳，矛头直指京东。
紧跟着国美在线毫不示弱也下了战书。口号是：都别装！要搞促销，就促全年，生日搞个噱头玩假摔？没劲。0元购把用户当计算器？没劲。6月，只有国美最巅峰。国美在线副总裁彭亮接受记者采访时，言语中似乎有揶揄京东和苏宁之意。
当当网、亚马逊等也不甘示弱，当当大喊：“都别吵！口水仗没意思。休养生息？没门！”亚马逊中国则表示：“不躲不藏，6月比价，一如既往”。不过说到底，还得亮出促销真功夫来，才能吸引消费者。京东新闻发言人苏维介绍说，京东6月大促品类丰富，是有节奏的促销。
国美在线副总裁彭亮对这次的促销力度显得很有信心，整个促销的重头戏定在“6·18”也就是京东店庆日。
电商行业硝烟四起，易迅网也亮出杀手锏，腾讯电商助理总经理宋旸表示，易迅两大促销策略是闪电物流加有奖举报。
各家电商“别”字当头，不知道是互相较劲的不谋而合，还是彼此心照不宣的布局策划，都是势不可挡的表现。6月电商大战一触即发，但消费者也打出了一张“别”字牌：别忽悠！
