谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)上周在电话会议上称，当前的智能手机在续航、抗摔和充电等方面还存在很大提升空间。这被业界解读为，佩奇在暗示谷歌XPhone手机确实存在。对于谷歌来说，在Android系统称霸市场的情况下发力硬件，软硬兼施，可以最大限度地掘金移动互联网商机，从而打造出一个统一的生态圈，挑战苹果；还能起到控制Android产业链、牵制三星的作用，一举多得。但谷歌缺乏硬件经验，摩托罗拉又颓势连连，很难打造出可以挑战iPhone的精品。更严重的是，谷歌身为Android系统的掌控者，自己加入战斗很容易致使阵营内部厂商生异心，可能会打破原来的阵营体系，让整个Android市场陷入一片混乱。
硬件战略愈发明显，谷歌或联手摩托罗拉打造XPhone
2011年8月份，平台厂商谷歌公司以总额约125亿美元收购了老牌手机厂商摩托罗拉，在业界引起了巨大轰动。当时外界纷纷质疑，谷歌收购摩托罗拉后会借此逐步涉足硬件，推出自有品牌手机。当时拉里·佩奇一再声称，Android将继续开源，收购只是为了获得专利。但如今看来，这一承诺恐怕要成为一句空话了。
前一阵子，关于谷歌将联手摩托罗拉移动推出自有品牌手机的传闻就已满天飞。甚至有人称，谷歌XPhone手机将采用超硬度外壳，具有抗摔功能。
而最新的消息是，拉里·佩奇日前声称，“在当前的多屏世界，机会是无穷的。电池续航是一个问题，手机跌落摔坏也是一个问题，这些都有继续创新、提供更佳体验的空间”，此番论调被业内人士解读为：这意味着传说中的XPhone手机确实存在——虽然只是猜测，但对佩奇这番话的一个很好的解释就是：谷歌正在开发，或者至少是思考过，一款能够续航更长时间的手机，还支持新奇的充电方式功能；另外，在手机跌落时，外壳也不会被摔坏。
更有甚者则给出了确切的发布和面世时间——XPhone将会是首款搭载Android 5.0(酸橙派)系统的手机，谷歌计划在今年5月的Google I/O开发者大会上发布XPhone手机和XTablet平板电脑，并预计于7月上市，届时谷歌自家的Play商店以及多家运营商都会售卖该手机。
三年前，Nexus One正式发布，这是一款由谷歌进行产品设计、由HTC代工生产的Android手机产品。此后，谷歌又相继与三星合作发布了第二款和第三款Nexus手机，并于去年11月份与LG共同推出第四款Nexus手机LG Nexus 4。如今，XPhone的手机传闻又有板有眼，挺像是那么回事儿的，可见谷歌的硬件战略愈加明显。
意在控制安卓，对抗苹果
实际上，谷歌如果真有打造自有品牌手机的意图，XPhone或许不仅仅是一款手机的名字，而极有可能是一整个系列产品的名称。若传言和猜测都属实，那么，XPhone与Nexus相比，有着本质上的不同，对谷歌的意义也更加重大——此前的Nexus手机毕竟是联手其他厂商打造然后贴上谷歌自己的牌子，而由于摩托罗拉移动如今已经属于谷歌公司旗下的一部分了，因此，XPhone可以说是纯粹属于谷歌自己的手机品牌，那么，谷歌就不再只是一家平台厂商，它还可以贴上“手机厂商”的身份标签。
眼下的智能手机市场上Android风光无限，阵营内聚集诸多知名厂商，市场规模也在持续扩张。市场调研机构IDC的数据显示，2012年第三季度Android手机的市场份额高达75%。那么，作为Android的控制者，谷歌为何还要再大费周章进军硬件领域呢？分析来看，原因可能有如下几个方面：
其一，软硬兼施，最大限度掘金移动互联网。不仅是手机，去年6月份，谷歌与华硕共同打造了一款自有平板品牌Nexus 7，正式涉足平板领域，并于不久之后的10月份再次发布了Nexus 10平板电脑。可见，移动互联网产业链上的商机还没有充分发掘出来，谷歌正在一步步地将自己从一家单纯的软件公司变成一家软硬兼备的企业。
其二，打造出一个闭环生态链，挑战苹果。终端制造或许并非谷歌的终极目的，而是把软件服务和移动终端制造相结合，最终打造出一个像苹果那样的高度整合软硬件及服务的成功营运模式，通过深入实施软硬结合的战略提升核心竞争力，从而持续巩固自身在行业的领先地位。
其三，控制Android产业链，牵制阵营内巨头，特别是三星的发展。背靠Android系统这棵大树，三星不断壮大，强到对谷歌来说似乎已经有点不受控制了——三星成为了微软WP8系统的第一家授权生产厂商，并在努力打造自有操作系统……Android与三星的关系有点像唇齿相依，一旦三星抽离Android阵营，谷歌会受到的冲击可想而知。因此，与其到时候措手不及，还不如早作打算。
这个“游戏”并不好玩
愿景是好的，但目前看来，谷歌要挑战苹果无疑困难重重，甚至还有可能会搅乱Android阵营。
苹果的整个生态链已经很成熟了。硬件方面，iPhone的影响力虽然不能与以往相提并论，但不得不承认它还是目前市场上最受欢迎的智能手机；iPad更加不用说了，占据了平板市场近半份额；而iOS系统平台上的应用无论从数量还是丰富程度，都是其他平台所无法比拟的。
反观谷歌，与苹果相比，缺乏硬件经验，至于摩托罗拉，更是颓势连连。在之前Nexus品牌的手机生产商中，唯独不见谷歌“亲儿子”摩托罗拉移动的身影。这或许可以解读为，谷歌认为在智能手机时代已经被苹果和三星打得颓败之势日显的摩托罗拉目前还没有能力成为自己的硬件补充后盾。也正是因为如此，收购摩托罗拉后，谷歌对其进行了大刀阔斧的“瘦身”改革。但现在的摩托罗拉就有能力担此重责了吗？不见得。谷歌近期发布的2012财年第四季度财报显示，谷歌当季营收为144.2亿美元，同比增长36%；但是，摩托罗拉移动业务第四季度却亏损3.53亿美元，不包括一次性项目在内亏损1.52亿美元，成为谷歌业绩的“包袱”。总之，谷歌与摩托罗拉很难打造出可以挑战iPhone的精品。
另外，谷歌身为Android系统的掌控者，若真违背当初对于Android阵营厂商一视同仁的承诺，转而和摩托罗拉移动“单干”，无疑会让其他厂商心生不满甚至逃离阵营，而这对于如今处在前与苹果iOS剑拔弩张、后有小众操作系统紧追的Android来说，显然是很危险的。此外，原本是平台商的谷歌如今自己加入战斗，这种兼具裁判和运动员的双重身份对阵营内其他厂商也是不公平的。
