被昵称为“鸟叔”的韩国歌手朴载相凭借一首《江南Style》在网络上瞬间火了起来。朴载相的《江南Style》已入选吉尼斯世界纪录，成为世界上在线播放次数最多的歌曲。甚至还有网友将李安新片《少年派的奇幻漂流》的男主角剪辑进《江南Style》的MV，与鸟叔十分合拍地合唱共舞《江南Style》。鸟叔与他的《江南Style》成为网络热门话题。
11月13日，记者获悉，江苏卫视已向鸟叔发出邀请，请他参加该跨年演唱会。
《江南Style》为何如此吸引人？如何看待“鸟叔”现象？ 11月14日，本报记者电话采访了江苏卫视总编室副主任刘原、网络研究专家张跣、文艺理论研究者苏妮娜、省电视家协会秘书长马琳。
鸟叔价值
据刘原介绍，江苏卫视已正式向鸟叔朴载相发出邀请，但由于方方面面的原因，直到12月初，鸟叔才能确定是否参加该卫视跨年演唱会。目前还有东方卫视等多家卫视在争抢鸟叔，最终鸟叔选择哪家卫视还要看他的档期和个人意愿。
其实，鸟叔在各国都很抢手，不仅国内卫视的跨年晚会在抢他，日韩、欧美的跨年演唱会也在极力邀请他。记者了解到，如今鸟叔的商演价已达千万元。
对此，马琳认为，各大卫视争抢鸟叔，完全是出于收视率考虑。无论鸟叔最终出现在哪家卫视的跨年晚会中，他和他的《江南Style》的商业价值都远远大于艺术价值。
据马琳分析，从歌词来看，《江南Style》主要表达了小人物的白日梦，歌词内容非常简单，旋律也非常简单。从舞蹈来看，《江南Style》中所谓的骑马舞感觉很滑稽，很娱乐。
马琳认为，总的来说，《江南Style》并不是一首有多大艺术含量的歌曲，但鸟叔和他的《江南Style》却表达出小人物的心声，直接抒发出他们渴望幸福生活的梦想，而这种心声、这样的梦想，能够跨越国界，得到大部分网友的认同。
娱乐消遣
苏妮娜认为，鸟叔和他的 《江南Style》火了，谈不上有多大意义，纯粹是娱乐消遣。网友图一个乐儿，觉得鸟叔憨态可掬，骑马舞滑稽有趣。苏妮娜同时认为，《江南Style》瞬间在网络上火起来有点儿像龚琳娜的神曲《忐忑》，新颖，特别，对网友的视觉、听觉产生一种冲击力。但《江南Style》能火多久呢？看看《忐忑》就知道了。
苏妮娜说：“《江南Style》中的金字招牌骑马舞，属于自娱自乐的群众文艺，与东北街头大叔大婶扭秧歌差不多。 ”
现象分析
张跣认为，《江南Style》红遍全球得益于它简单、易学、识别度高的搞笑风格。论外在形象，朴载相形体憨拙，打扮光鲜而又土里土气，包括他那大大的墨镜，酷感十足又滑稽有趣；论音乐风格，可以说是迪斯科与嘻哈风的混搭，歌词简单明快，曲风时尚动感；尤其是MV中反复出现策马扬鞭式的骑马舞的舞步，动作简单而滑稽，可以说无任何欣赏价值，但却容易激发起人们模仿的冲动。《江南Style》火了有很多偶然因素，也有一定的必然性。它再次展现了韩国流行音乐生产对大众文化消费心理的准确把握，搞笑、释放、自我讽刺、强烈的视觉效果等等，可以说是其文化心理上的关键词。
当然，作为流行音乐，它适应并应和了以嘻哈文化为主导的世界流行文化的时代脉搏。
《江南Style》充分运用了网络传播中群体效应和偶像效应。最重要的是，它巧妙地把口碑效应和现代信息技术结合起来，“让大家告诉大家”，使得每一个人都既是信息的接收者，又是信息的传播者。 《江南Style》显示出大众文化惊人的渗透力。
其启示为：要重视大众文化在国际文化流通中的重要性；大众文化的创造过程要贴合生活，不能只是流于表面，热衷于盲目跟风和简单模仿。
□本报记者/王臻青
