苏宁电器昨日宣布，斥资6600万美元收购国内最大的母婴电商网站红孩子。这是苏宁在电商领域的首次并购，也是其实现“去电器化”目标的一大步。
苏宁副董事长孙为民介绍，红孩子及缤购将作为苏宁的子品牌，在市场推广、客户营销上保持一定的独立性。双方整合后，原红孩子的物流仓储体系将纳入苏宁；苏宁易购母婴频道更名为红孩子频道，并保留红孩子、缤购的独立域名。在线下部分，苏宁将在Expo超级店等大力拓展母婴品类，设立红孩子专区，实现线上线下联动。未来，双方将在供应链、团队等方面进行整合。
另外，在专业类垂直网站中，红孩子历史悠久，在母婴这一细分市场，红孩子经历了各种业态方式，形成了对行业的充分整合，打造了一支针对母婴特定群体的团队，在这一细分市场无人企及。这是苏宁非常看重的一点。
苏宁方面披露，依托红孩子的整合协同优势，苏宁线上线下的母婴产品销售将实现高速增长，力争2015年整体销售规模达到100亿元。红孩子总裁徐沛欣昨日表示，苏宁为红孩子提供了更大的发展空间，双方通过优势互补将实现更好的提升。
近几年，在高速发展的同时，苏宁易购的经营范围已经从3C、家电延伸至图书、百货、日用品、金融产品等，目前商品款类数量已达100万。传统家电零售企业正逐步加快“去电器化”步伐，孙为民表示，未来苏宁易购将通过开放平台、企业并购、参股等手段，加大对垂直领域的整合。记者 曾洁
