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九月车市:当车商遭遇“旺季不旺”

2012-09-26 08:38:00 来源: 解放日报 
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撰文 /周侃

  所谓“今时不同往日”,用这句话来形容九月的国内车市,应该十分贴切。

  9月过半,车市似乎并没有因为 “金九银十”的到来而盛况如昨。来自一线车商的销售数据,无一不在证明当下车市的平淡境况。

  在这个多事的夏末初秋时节,“金九银十”是否真的已经离我们远去?一线车商究竟遭遇到怎样的难解困境?消费者又是以怎样的心态来决定自己的购车行为?

  车商:今年车市有点“怪”

  “完全没有金九银十的感觉”。永达雪佛兰的销售员姚先生感觉到,今年9月市场并没有出现放量上攻的态势,无论是客流量还是成交量都和8月基本持平,以往所谓的旺季已经不复存在。他说,店里8月售出近230台车,而9月至今卖出的车子也就130台左右。按照这种态势,曾经是淡季的8月和曾经是旺季的9月,今年竟然站在了差不多的水平线上。

  采访中,一汽大众、东风标致、北京现代、东风日产等多家4S店的销售人员,都觉得今年的9月很平淡。甚至有人觉得今年的市场有点“怪”。因为以往大家普遍认为没生意的七八月,今年倒是挺热闹。而之前大家普遍看好的九、十月,目前来看却有点不给力。

  卖车者似乎开始找不准买车者的心态,淡季不淡旺季不旺的状况,让他们有点困惑。不过,也有经销商正琢磨其中的缘由:上半年车市的“温吞”,让经销商们的心态都变得比较淡定。急于卖车的心情越来越淡,促销活动不再“刀刀见血”,毕竟如果没有良性的获利,经销商的生存会受到直接威胁。

  为打开市场销售局面,不少经销商祭出“服务牌”,希望通过优质服务赚取口碑,赢回市场。包括利星行、西上海奥杰、上海宝信在内的多家豪华车销售商,都在本月推出免费检测服务,为车主在长假期间的用车排除安全隐患;而永达、东昌等大型经销商集团,则在近期推出烟花表演、组织高尔夫球赛、出国游等手段,丰富车主业余生活,增加购车的附加值。

  作为一线的销售人员,一汽大众宝山店的展厅主管张先生表示,最近卖车不像之前那么累了。过去,卖车一方面需要挖掘客源,一方面需要价格拉锯,即便成交,消费者的车辆也时常不在我们店内保养维修。但最近推出一系列服务活动后,消费者的口碑效应开始显现,销量虽没突飞猛进,但明显感觉抓住消费者的“心”了。

  采访中,更多品牌的一线销售人员表示,九月尚未结束,但结果已经可以预料,成绩肯定没有8月好。未来会是什么样?仅仅靠提升服务是否真能赢回市场,一切都还是未知数。

  买家:该出手时才出手

  今年2、3月份开始,各汽车品牌就开始打响价格战。从外资品牌到合资品牌甚至自主品牌无一免俗。豪华车降价降到中高级车水平,中高级车又只能继续往下降,这条环环相扣的降价链条,一度让车价探到谷底,甚至让经销商到了无利可图的地步。

  7月份开始,车商半年度冲量结束,车价逐步回升。盲目降价冲量造成的亏损,让车商重新审视销量和效益之间的关系。

  8月份,降价空间继续缩小,很多购车者再到4S店时,发现自己一直在观望的车型,优惠幅度比前两个月小了好多。这个时候,他们反而有点坐不住了。事实上,是“买涨不买跌”的心态,增加了8月份国内车市的热度。

  一方面,车商不愿意再亏钱卖车;另一方面,车商也看到了价格变动给市场带来的正面效果。所以到了9月份,车商在价格上自然让步不会太多。比如第八代索纳塔,在7月份可以优惠3.3万元,而现在最多也只能降3万元。进口途观9月份的价格比起前两个月还涨了2万元。

  此外,前两个月各大品牌密集上市的新车和改款车,在一定程度上也对车价起到了提振作用。为保利润,诸如朗动、宝马新3系、新POLO GTI等新上市车型,目前在价格上都咬得很死。

  车价的回升,也刺激了一部分购车者。他们的主要担心是,一旦价格继续上行,自己将要付出更高的代价,因此决定尽早下手,免得夜长梦多。笔者发现,“该出手时才出手”,成为目前消费者的主流购车心态。

  王女士一直想买辆十几万的三厢车。从5月份开始她就在关注车市,可到如今还未出手。期间,她所关注的几款车型优惠幅度起起落落,让她很是纠结。现如今,车价又开始回升了。她表示,不再只纠结于价格,只要车型合适就购买,将会更看重服务、购买时的心情和日后维修保养的成本。

[作者:吕思言  编辑:]

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