家电卖场在本周末到下周将迎来清明节小黄金周的促销新档期。虽然清明节小黄金周档期实施只有3年左右，在家电促销计划中只能算一个小的旺季，但是适逢春季新品集中上市以及夏季家电从淡季到旺季转换的“上坡期”，因此清明小黄金周仍将体现“踏青”为代表性的特色消费。
目前，苏宁、国美、广百电器等3家卖场已经着手准备小黄金周的促销计划，陆续发动“春季攻势”，从本周末开始的大约十天时间里，家电卖场进入新一季消费旺季。
新品上市形成“春季攻势”
展望清明节小黄金周的消费趋势，广州苏宁总经理范春燕表示：“清明节主要以新品发布为主。”近一段时间以来，手机、数码相机、彩电、冰箱等多个知名品牌纷纷举办新品发布会。
由于清明节有3天假期，春游踏青以及短途旅游会刺激手机、数码类产品的销售。以手机市场为例，近期上市新品较为火爆，刚发布不久的联通、电信版iPhone 4S仍然是亮点，中国电信从3月17日开始销售iPhone 4S裸机，HTC率先在内地市场推出了Windows Phone手机，索尼新近发布四款新一代Xperia智能手机。清明假期将会给换机市场带来不小刺激。
此外在大家电市场，创维、康佳等国产品牌近期连续发布了“云健康”、“云同步”智能电视，外资品牌三星则在LED电视当中推出普及款，加上智能化冰箱、洗衣机以及节能空调，这些都有望成为卖场“春季攻势”的主力军。
大家电试图扭转“颓势”
各大卖场1月份的消费数据均显示，彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电跌幅达到了30%。这其中有去年“以旧换新”到期提前透支了一部分消费的客观因素，也有整体消费减少的内部原因。
今年清明小黄金周，正值目前空调、冰箱等夏季产品步入旺季之际。广州国美相关负责人介绍说，4月份开始家居装修市场陆续会启动，电视、冰箱、洗衣机、空调、厨房家电等大家电需求量增大。
卖场在清明小黄金周期间普遍实施的补贴计划，也主要针对四大家电产品。总体而言，大家电厂商试图通过小黄金周扭转之前的销售“颓势”。
消费补贴刺激潜在市场
值得一提的是，家电卖场将在今年清明小黄金周以“消费补贴”的名义，出台大量的补贴政策，以刺激市场消费需求。以苏宁电器为例，广州苏宁将启动百万消费补贴、信贷消费补贴、保障房助购补贴等多种名义的计划，对于大家电和成套家电消费实施补贴；同时针对部分特殊消费群体设立“阳光惠民基金”、“幸福安家基金”，以此刺激潜在消费需求。而在国美方面，广州国美则坚持年初自主执行的“以旧换新”补贴，并且针对清明节小黄金周，同样发放家电消费补贴券。
（黄启兵）
